刚刚发现一些关于 Celsius 如何重塑其策略的有趣细节。所以核心 Celsius 品牌基本上在有机增长方面遇到了瓶颈——我们说的是 7.5% 的同比增长，与他们以前的表现相比相当平淡。但事情变得疯狂的地方在于：他们刚刚完成了一次大规模收购，彻底改变了游戏规则。

他们收购的健康饮料品牌 Alani Nu，在 2025 年底爆发式增长。我们看到单一品牌的年收入超过十亿美元。这不仅仅是一个副业——实际上几乎支撑起了整个公司。2025 年第四季度总收入达到 25 亿美元，老实说，大部分增长动力来自 Alani Nu 的整合，而不是传统的 Celsius 业务。

这里真正发生的事情是这些饮料公司运营方式的转变。最初的 Celsius 品牌在其核心市场变得过于饱和，以至于不得不寻找其他途径。它们没有仅仅从相同的目标群体中榨取更多，而是转向健康与养生的角度，推出了 Alani Nu。而且效果显著。据报道，这个新品牌的利润率也要健康得多。

展望 2026 年，故事线明显在变化。Celsius 不再只是能量饮料公司——它正逐步成为一个多品牌平台。这个策略能否长期坚持，取决于他们能否持续推动 Alani Nu 的增长势头，以及是否能找到其他符合同一策略的品牌。但目前来看，这次收购似乎是他们做过的最聪明的决策之一。