共识大会2026》AI流量超越真人流量！Cloudflare揭網路商业模式崩潰与重生

Cloudflare 策略长指出 AI 爬虫导致传统网站流量模式崩溃，非人类流量已正式超越真人。公司推动 x402 协议建立自动化付费机制，重建网络经济。

AI 爬虫流量暴增，传统网站流量模式正在瓦解

Cloudflare 策略长 Stephanie Cohen 日前在 Consensus 大会上指出，全球网络正在经历一次根本性的商业模式重组，而最大原因并非社交媒体，而是 AI 代理与大型语言模型的崛起。

过去 20 年，网络世界建立在一套相对稳定的交换机制之上：网站与媒体免费提供内容，搜索引擎与爬虫进行索引，再将真人用户导回原始网站，而网站则通过广告、订阅与电商变现。但如今，AI 正快速改变这套结构。越来越多 AI 系统会直接抓取网站内容、生成摘要，再把答案留在聊天机器人或 AI 工作流程中，用户根本不需要再点回原始网站。这代表内容虽然仍被大量使用，但流量与收益却不再回流给内容生产者。

Cohen 表示，目前全球网络流量中，「非人类流量」已正式超越真人流量，而且增长速度远高于人类使用者。**她透露，10 年前搜索爬虫大约每访问网站 2 次，就会带回 1 名真人访客；但现在部分 AI 公司对网站的抓取比例，已经恶化到「数万次爬取，只回传 1 名真人用户」。**这对依赖流量生存的媒体、论坛、知识网站与创作者而言，几乎等同于商业模式被掏空。

Cloudflare 推动「付费型网络」，AI 抓资料不再免费

面对 AI 大规模抓取内容，Cloudflare 提出的解法并非全面封锁 AI，而是让网站重新掌握流量主导权。

Cohen 指出，未来网站应该具备辨识机器人的能力，确认对方身份、理解其用途，并决定是否允许存取、限制流量，甚至直接收费。

其中最核心的技术之一，就是基于 HTTP 402「Payment Required」状态码打造的开放支付协议 x402。这套系统由 Cloudflare 与 Coinbase 共同开发，希望建立 AI 代理与网站之间的自动化付费机制。

• 延伸阅读：x402协议是什么？x402迷因币炒作背后，你应该要懂的未来支付革命

Cohen 表示，目前 Cloudflare 网络每天会产生超过 10 亿次 HTTP 402 响应，这些信号代表大量网站其实都在表达同一件事：「如果内容持续被使用，就需要被付费。」

她认为，过去网络最大的问题，在于 AI 公司可以几乎零成本获取内容，但内容创作者却拿不到任何收益。而 x402 的目的，就是让 AI 代理未来能像真人一样，自动支付内容费用、API 使用费与资料存取成本。目前 x402 的链上交易量仍相对有限，日交易量约 2.8 万美元，但 Cloudflare 显然认为，真正的市场规模远远不止如此，而是整个 AI 网络经济的底层重建。

AI 代理商务时代来临，Visa 与 Experian 开始布局

除了 AI 抓取内容的问题，Cloudflare 也正在布局另一个更大的方向：Agentic Commerce，也就是 AI 代理自主完成交易的商业模式。Cohen 提到，Cloudflare 目前已与 Visa、Experian 等企业合作，开发 Web Bot Auth 验证架构，希望解决 AI 代理身份认证问题。

未来的场景可能是：AI 助理替用户订机票、购买商品、管理订阅、搜索研究资料，甚至进行投资与支付。但平台必须确认，背后究竟是真人授权的 AI 代理，还是恶意机器人。

Cloudflare 认为，未来网络将不再是「人类浏览网站」为主，而是大量 AI 代理彼此互动、自动执行任务的新世界。这也代表，支付、身份验证、权限控管与资料授权，将成为下一代网络基础设施。值得注意的是，Cloudflare 目前每秒处理超过 1 亿次网络请求，若未来 AI 代理真正普及，其网络层优势将可能成为新型 AI 商业模式的重要入口。

网络经济进入重建期，高品质内容重新被定价

对于许多媒体与内容产业而言，AI 崛起带来的最大恐惧，在于「内容被 AI 免费吃干抹净」。但 Cohen 认为，这反而可能成为高品质内容重新被定价的开始。她指出，如果网站能够有效辨识 AI 流量、建立付费机制，那么未来 AI 公司将无法再无限制抓取内容，而是必须像购买云端服务、API 一样，为信息本身支付成本。这意味着，未来的网络可能从「流量经济」，转向「资料授权经济」。

真正有价值、具原创性与可信度的内容，反而可能在 AI 时代变得更昂贵、更重要。从搜索引擎时代，到社交媒体时代，再到如今 AI 代理时代，网络世界的权力结构正在重新洗牌。而 Cloudflare 现在试图做的，并不仅仅是保护网站，而是重新定义「AI 与内容之间，谁该付钱给谁」。