你是否曾经想过为什么奢侈品牌感觉如此高不可攀和独特？好吧，有一个人在很多这种排他性游戏背后，他的名字叫伯纳德·阿诺特。这个人的净资产大约在1800亿美元左右，使他成为世界上最富有的人之一。令人震惊的是，这种财富能让你对整个行业产生多大的影响。

阿诺特经营着LVMH，这个庞大的企业集团，基本上掌控了奢侈时尚界。我们说的是路易威登、迪奥、芬迪、洛威、凯卓、马克·雅可布斯，以及更多品牌。如果你曾拥有这些品牌的任何产品，你其实已经无意中成为了他的帝国的一部分。

不过，事情变得更有趣了。阿诺特早早就发现了大多数奢侈品牌还没有完全理解的一个道理：稀缺性创造欲望。他故意保持这些产品的稀有和独特，以限量系列的方式发布，让普通人更加渴望拥有。这不仅仅是关于制造好看的时尚，而是关于制造只有最富有的人才能负担和接触到的产品。这就是他的整体策略。

所以，当你看到那些限量发售或听说奢侈品迅速售罄时，要记住背后有一套经过深思熟虑的商业哲学。阿诺特的财富和影响力并非仅仅来自于销售衣服，而是来自于对“排他性”本身就是一种产品的理解。这个人基本上为现代奢侈品的运作树立了标准，说实话，现在大部分行业都在沿用他的策略。