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#GateXRedBullWinsSingaporeGP

Max a gagné à Singapour, un circuit urbain où il ne s’était encore jamais imposé, et Red Bull a remporté le Sprint et le Grand Prix. Je suis davantage les marchés que le sport automobile, mais en matière d’image de marque, c’est exactement le genre de week-end qu’un sponsor recherche. Voici mon avis sincère.

1. La résurgence est réelle, mais elle ne date que de deux courses
Max a gagné en Malaisie une semaine plus tôt, sa première victoire de la saison, et maintenant à Singapour. Red Bull éprouve généralement des difficultés sur les circuits urbains lents et bosselés, donc cette victoire a encore plus de poids. Il a même déclaré que les dernières courses lui avaient semblé bien plus solides. Deux victoires en deux week-ends, c’est une dynamique, pas encore une tendance. Le GP des États-Unis, le 25 octobre, sera le prochain test.

2. La visibilité n’est pas la même selon les courses
Lors du lancement du partenariat, l’accord couvrait la présence de la marque sur la voiture, les équipements de l’équipe, les combinaisons du personnel et le casque de Max. Cette image de marque est visible chaque week-end, mais un résultat allant de la pole à la victoire signifie davantage de plans sur le podium, de moments forts et de gros titres. Une victoire ne change pas ce qu’est le logo. Elle change le nombre de personnes qui le regardent.

3. Ce qu’un sport mondial peut apporter à une marque crypto
La plupart des campagnes marketing crypto s’adressent à des personnes qui possèdent déjà des cryptomonnaies. La F1 touche des gens qui suivent les voitures, la technologie, le sport et les voyages, et qui ne consultent pas les graphiques. C’est donc un levier de confiance et de notoriété : voir une marque aux côtés d’une équipe victorieuse et axée sur l’ingénierie renvoie une image d’envergure et de sérieux. C’est aussi mondial par conception, puisque le calendrier traverse différentes régions. Le compte rendu de Gate mentionne également une rencontre entre un pilote et les fans lors de TOKEN2049 avant la course, ce qui constitue le meilleur cas d’usage : des fans grand public et des acteurs de la crypto dans la même salle.

4. Ce que cela ne peut pas faire
La visibilité ne se transforme pas automatiquement en conversion. Un logo permet à quelqu’un de vous reconnaître, pas de vous confier son argent. Cette confiance vient du produit, de la sécurité et de la transparence. Je jugerais donc un partenariat de ce type à ce qui suit : l’intérêt dans les recherches sur la marque, les inscriptions d’utilisateurs qui ne viennent pas de la crypto et la capacité du contenu à orienter les fans vers le produit.

5. Les risques
Votre temps d’antenne dépend des résultats d’une seule équipe. Les parrainages mettent également des années à porter leurs fruits, raison pour laquelle la structure pluriannuelle est importante, et les budgets de sponsoring crypto ont été rapidement réduits lors des précédents ralentissements.

Mon avis : une décision judicieuse, particulièrement efficace lorsque l’équipe gagne. J’y vois un investissement de marque à long terme, et non un levier de croissance à court terme. Le véritable test sera de voir si l’audience touchée se traduit par une utilisation du produit dans six à douze mois.

Pensez-vous que les parrainages sportifs attirent réellement de nouveaux utilisateurs vers la crypto, ou s’agit-il surtout de renforcer la confiance dans la marque ? Et la première victoire de Max à Singapour a-t-elle changé votre perception de la saison de Red Bull ?