#GateX红牛F1新加坡站夺冠
La coopération entre Gate et l’écurie Red Bull F1 constitue essentiellement une évolution de la stratégie de marque, qui passe de « acheter de la visibilité » à « instaurer la confiance ». La valeur de marque qu’elle génère est multidimensionnelle et révèle clairement l’aide fondamentale que les compétitions sportives de premier plan apportent à la mondialisation des marques de Crypto.

Gate × Red Bull F1 : une amélioration de la valeur de marque sur plusieurs dimensions
La coopération entre Gate et Red Bull va bien au-delà de l’ajout d’un logo supplémentaire sur une voiture de course : elle représente une évolution globale de la notoriété de la marque, de la caution de confiance et de l’interaction avec les utilisateurs.

Une visibilité mondiale de premier plan, pour sortir du cercle sectoriel : depuis la saison 2025, le logo de Gate apparaît sur des emplacements clés des voitures Red Bull, notamment l’aileron arrière, l’aileron avant et le châssis, ainsi que sur le casque et la combinaison de Max Verstappen, quadruple champion du monde. Avec plus de 800 millions de spectateurs dans le monde, la F1, compétition de premier plan, offre à Gate une visibilité mondiale fréquente et étendue, une ampleur difficilement atteignable par la publicité traditionnelle.

S’associer étroitement aux « champions » pour instaurer la confiance envers la marque : Red Bull est une écurie championne de F1 et Verstappen est quadruple champion du monde. En s’associant durablement aux « champions », Gate lie profondément sa marque à des valeurs fondamentales telles que l’excellence, la précision et l’innovation technologique. Il s’agit d’une puissante caution de confiance, qui contribue à faire évoluer l’image de la marque, de celle d’une « plateforme d’échange de cryptomonnaies » à celle d’un « leader technologique aux côtés des champions ».

Créer une expérience utilisateur immersive, de « voir » à « participer » : autour des Grands Prix de F1 organisés tout au long de l’année, Gate a proposé à ses clients VIP et aux KOL du monde entier des réceptions haut de gamme couvrant toute la saison, avec notamment des loges VIP privées, des visites des stands et des interactions avec les pilotes. Parallèlement, la collection de NFT « IN THE MOMENT », lancée conjointement par les deux parties, a dépassé 3,2 millions de tokens mintés au total. Son minting gratuit a permis de réduire efficacement les barrières à l’entrée des utilisateurs dans le Web3. Ces initiatives ont transformé la visibilité de la marque en une participation et une expérience utilisateur approfondies.

Un marketing ancré dans les lieux physiques pour renforcer la présence de la marque : Gate a introduit la culture automobile de haut niveau de la F1 dans les sites emblématiques des villes, en organisant à Hong Kong un défilé de voitures de course et une exposition extérieure « Racing the Future ». La marque a ainsi étendu son influence du circuit aux espaces publics urbains, renforçant sa présence et sa visibilité médiatique dans le monde réel.

La coopération entre Gate et Red Bull F1 est un exemple emblématique d’élévation de la valeur de marque grâce à une propriété intellectuelle sportive de premier plan. Sa valeur fondamentale réside dans le fait de faire passer la marque d’un simple niveau de « visibilité » à une dimension stratégique où elle instaure la confiance aux côtés des champions, interagit en profondeur avec les utilisateurs et s’intègre à la culture grand public.

Pour la mondialisation des marques de Crypto, les compétitions sportives de premier plan ne sont plus seulement des canaux marketing : elles constituent également une infrastructure essentielle pour établir une confiance mondiale, toucher des utilisateurs à forte valeur et sortir du cercle culturel. Lorsque les marques crypto s’associent à l’esprit sportif qui représente le défi des limites humaines, elles ne transmettent pas seulement des informations sur leurs produits, mais aussi un récit commun sur l’avenir, la confiance et l’excellence. $GT