**Es 2009. Te despiertas con el sonido del viento silbante, las hojas caídas crujientes y una cortadora de césped del vecino a lo lejos. Abres tus persianas a rayos de sol tan radiantes que calientan tu piel. Terminas tu rutina matutina y te encuentras con el resto de tu familia en la planta baja para un desayuno casero y una buena conversación. Todo sin pensar siquiera una vez si una notificación no leída estaba pudriéndose en la pantalla de inicio. Si es que tu teléfono siquiera tiene una pantalla de inicio.
Lo siguiente es un artículo de opinión escrito por Solo Ceesay, cofundador y CEO de Calaxy, una plataforma social de próxima generación que redefine la relación creador-fan. Antes de cofundar Calaxy con su socio comercial, la estrella de Brooklyn Nets Spencer Dinwiddie, Solo ocupó el puesto de banquero de inversiones en titulización en Citi después de graduarse de la Escuela de Negocios Wharton.
Los Zers de la Generación Z y los Millennials recuerdan todo esto demasiado bien. Lo que se acuerda un poco menos es cuándo y qué catalizó el cambio de nuestras vidas en línea. La vida hoy en día se siente como una gran caída de los buenos tiempos como se describe arriba, aunque solo hayan pasado 15 años. Hoy en día es común que las familias compartan comidas en silencio mientras están mentalmente en otro lugar con sus teléfonos. Incluso así, parece más común que las familias eviten las comidas en grupo por completo.
En los últimos cinco años y en gran medida debido a la pandemia, hemos visto una regresión similar en cómo pasamos tiempo con personas fuera de nuestras familias. Las innovaciones en tecnología y entretenimiento han introducido un nuevo nivel de conveniencia para el consumidor final, cada una a menudo con su propio foro o aplicación para convertir cada producto en una 'experiencia'. Las empresas de redes sociales se convierten en los mayores beneficiarios de estos desarrollos. Mirando hacia atrás, está claro que hubo una falta de alineación entre lo que los usuarios querían y lo que las empresas crearon como necesidad.
El capitalismo y lo social realmente no se mezclan
Es difícil precisar qué condujo exactamente a la caída de la vida que una vez conocimos. Es importante distinguir las dos eras de la comunicación en línea: las redes sociales y los medios de comunicación social. Como uno podría imaginar, las plataformas de redes sociales y medios de comunicación social comparten muchas similitudes. Ambos permiten a los usuarios conectarse con otros virtualmente, descubrir nuevas personas, contenido y experiencias, y publicar su propio contenido. Cada modelo se volvió muy popular en la primera década del milenio, pero la búsqueda de beneficios borró las redes sociales y sentó las bases para el dominio de los medios de comunicación social.
Lo que realmente hizo que las redes sociales fueran diferentes de las plataformas de redes sociales del pasado fue la introducción del algoritmo.
Las empresas de redes sociales invirtieron gran parte de su tiempo y recursos en algoritmos que priorizan el compromiso por encima de todo. Los sitios de redes sociales históricamente dieron menos peso a las cifras de compromiso (y los ingresos publicitarios que esto generaba), centrándose más en el viaje y la experiencia del usuario final. Hay mucho más dinero en publicidad y en colocar productos frente a los usuarios que en permitirles conectarse entre sí, como lo demuestra perfectamente la elección de Meta de priorizar Instagram sobre Facebook.
Los primeros días de Instagram fueron muy parecidos a los de Facebook en el sentido de que la mayoría de su uso era complementario a una amistad en la vida real. Con la explosión de las tecnologías móviles, también lo hizo su uso. De repente, tu teléfono satisfacía básicamente todas las utilidades de un ordenador personal y tenía una cámara apta para una sesión de fotos de moda. Estos avances resultaron críticos en lo que seguiría, sugiriendo posiblemente que el crecimiento de Instagram no se debió a su tecnología, sino más bien a los avances tecnológicos que estaban ocurriendo en el mundo que lo rodeaba.
Cuando los avances en hardware comenzaron a disminuir, el siguiente movimiento de Meta fue asegurarse de que una vez que se adquirió un usuario, estaría allí para siempre. La forma más fácil de influir en ese comportamiento sería introducir un algoritmo que se asegure de ello. ¿Qué podría salir mal?
Esto desencadenó un asalto total a nuestra atención. El contenido se ordenó algorítmicamente para maximizar el tiempo que el usuario final pasa en la plataforma. Perdimos los aspectos más destacados curados de lo que está sucediendo con nuestros amigos. Las constantes repeticiones y cambios más evidentes y agresivos en el algoritmo de Instagram resultaron en que los usuarios vean menos y menos a sus amigos y familiares, y más contenido adaptado para causar indignación en los extraños, junto con anuncios encubiertos y explícitos impulsados por los influencers.
Conclusion
La muerte de las redes sociales no fue en vano. Ha habido avances que la gente ha acogido con agrado, como TikTok y todo su éxito, derivado de su algoritmo. TikTok es el algoritmo más sofisticado y multidimensional del mundo. Empresas e individuos por igual han disfrutado en gran medida de la visibilidad y el acceso al resto del mundo que proporciona TikTok. Por otro lado, la gente lucha por salir de la aplicación, con muchos hundiendo horas de su día en desplazarse por la plataforma.
Lo que aparentemente nos acercó tanto a cosas que estaban muy lejos, nos ha alejado de la conexión que las redes sociales buscaban crear. Los usuarios son más propensos a buscar entre una interminable cantidad de basura irrelevante en Internet o a que les digan qué comprar en lugar de ver la boda de su amigo de la infancia. Y se nota. Nunca hemos sido tan odiosos, enojados y controvertidos en Internet. Mientras tanto, las preocupaciones sobre el impacto que las redes sociales han tenido en la salud mental de esta generación continúan creciendo. Curiosamente, a medida que la tecnología impresionante se ha vuelto, el sesgo nostálgico que se cierne en el fondo sugiere que todos podríamos estar extrañando esos buenos tiempos. No será fácil, pero tal vez valga la pena mirar hacia atrás para poder avanzar.
El contenido es solo de referencia, no una solicitud u oferta. No se proporciona asesoramiento fiscal, legal ni de inversión. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más información sobre los riesgos.
Es hora de que las redes sociales vuelvan
**Es 2009. Te despiertas con el sonido del viento silbante, las hojas caídas crujientes y una cortadora de césped del vecino a lo lejos. Abres tus persianas a rayos de sol tan radiantes que calientan tu piel. Terminas tu rutina matutina y te encuentras con el resto de tu familia en la planta baja para un desayuno casero y una buena conversación. Todo sin pensar siquiera una vez si una notificación no leída estaba pudriéndose en la pantalla de inicio. Si es que tu teléfono siquiera tiene una pantalla de inicio.
Lo siguiente es un artículo de opinión escrito por Solo Ceesay, cofundador y CEO de Calaxy, una plataforma social de próxima generación que redefine la relación creador-fan. Antes de cofundar Calaxy con su socio comercial, la estrella de Brooklyn Nets Spencer Dinwiddie, Solo ocupó el puesto de banquero de inversiones en titulización en Citi después de graduarse de la Escuela de Negocios Wharton.
Los Zers de la Generación Z y los Millennials recuerdan todo esto demasiado bien. Lo que se acuerda un poco menos es cuándo y qué catalizó el cambio de nuestras vidas en línea. La vida hoy en día se siente como una gran caída de los buenos tiempos como se describe arriba, aunque solo hayan pasado 15 años. Hoy en día es común que las familias compartan comidas en silencio mientras están mentalmente en otro lugar con sus teléfonos. Incluso así, parece más común que las familias eviten las comidas en grupo por completo.
En los últimos cinco años y en gran medida debido a la pandemia, hemos visto una regresión similar en cómo pasamos tiempo con personas fuera de nuestras familias. Las innovaciones en tecnología y entretenimiento han introducido un nuevo nivel de conveniencia para el consumidor final, cada una a menudo con su propio foro o aplicación para convertir cada producto en una 'experiencia'. Las empresas de redes sociales se convierten en los mayores beneficiarios de estos desarrollos. Mirando hacia atrás, está claro que hubo una falta de alineación entre lo que los usuarios querían y lo que las empresas crearon como necesidad.
El capitalismo y lo social realmente no se mezclan
Es difícil precisar qué condujo exactamente a la caída de la vida que una vez conocimos. Es importante distinguir las dos eras de la comunicación en línea: las redes sociales y los medios de comunicación social. Como uno podría imaginar, las plataformas de redes sociales y medios de comunicación social comparten muchas similitudes. Ambos permiten a los usuarios conectarse con otros virtualmente, descubrir nuevas personas, contenido y experiencias, y publicar su propio contenido. Cada modelo se volvió muy popular en la primera década del milenio, pero la búsqueda de beneficios borró las redes sociales y sentó las bases para el dominio de los medios de comunicación social.
Lo que realmente hizo que las redes sociales fueran diferentes de las plataformas de redes sociales del pasado fue la introducción del algoritmo.
Las empresas de redes sociales invirtieron gran parte de su tiempo y recursos en algoritmos que priorizan el compromiso por encima de todo. Los sitios de redes sociales históricamente dieron menos peso a las cifras de compromiso (y los ingresos publicitarios que esto generaba), centrándose más en el viaje y la experiencia del usuario final. Hay mucho más dinero en publicidad y en colocar productos frente a los usuarios que en permitirles conectarse entre sí, como lo demuestra perfectamente la elección de Meta de priorizar Instagram sobre Facebook.
Los primeros días de Instagram fueron muy parecidos a los de Facebook en el sentido de que la mayoría de su uso era complementario a una amistad en la vida real. Con la explosión de las tecnologías móviles, también lo hizo su uso. De repente, tu teléfono satisfacía básicamente todas las utilidades de un ordenador personal y tenía una cámara apta para una sesión de fotos de moda. Estos avances resultaron críticos en lo que seguiría, sugiriendo posiblemente que el crecimiento de Instagram no se debió a su tecnología, sino más bien a los avances tecnológicos que estaban ocurriendo en el mundo que lo rodeaba.
Cuando los avances en hardware comenzaron a disminuir, el siguiente movimiento de Meta fue asegurarse de que una vez que se adquirió un usuario, estaría allí para siempre. La forma más fácil de influir en ese comportamiento sería introducir un algoritmo que se asegure de ello. ¿Qué podría salir mal?
Esto desencadenó un asalto total a nuestra atención. El contenido se ordenó algorítmicamente para maximizar el tiempo que el usuario final pasa en la plataforma. Perdimos los aspectos más destacados curados de lo que está sucediendo con nuestros amigos. Las constantes repeticiones y cambios más evidentes y agresivos en el algoritmo de Instagram resultaron en que los usuarios vean menos y menos a sus amigos y familiares, y más contenido adaptado para causar indignación en los extraños, junto con anuncios encubiertos y explícitos impulsados por los influencers.
Conclusion
La muerte de las redes sociales no fue en vano. Ha habido avances que la gente ha acogido con agrado, como TikTok y todo su éxito, derivado de su algoritmo. TikTok es el algoritmo más sofisticado y multidimensional del mundo. Empresas e individuos por igual han disfrutado en gran medida de la visibilidad y el acceso al resto del mundo que proporciona TikTok. Por otro lado, la gente lucha por salir de la aplicación, con muchos hundiendo horas de su día en desplazarse por la plataforma.
Lo que aparentemente nos acercó tanto a cosas que estaban muy lejos, nos ha alejado de la conexión que las redes sociales buscaban crear. Los usuarios son más propensos a buscar entre una interminable cantidad de basura irrelevante en Internet o a que les digan qué comprar en lugar de ver la boda de su amigo de la infancia. Y se nota. Nunca hemos sido tan odiosos, enojados y controvertidos en Internet. Mientras tanto, las preocupaciones sobre el impacto que las redes sociales han tenido en la salud mental de esta generación continúan creciendo. Curiosamente, a medida que la tecnología impresionante se ha vuelto, el sesgo nostálgico que se cierne en el fondo sugiere que todos podríamos estar extrañando esos buenos tiempos. No será fácil, pero tal vez valga la pena mirar hacia atrás para poder avanzar.