2009'dayız. Uyanıyorsunuz, ıslık çalan rüzgarın sesiyle, düşen yaprakların çıtırtısıyla ve uzaklardaki bir komşunun çim biçme makinesinin sesiyle. Perdelerinizi açıyorsunuz, cildinizi ısıtan güneş ışınlarıyla karşılaşıyorsunuz. Sabah rutininizi tamamlıyor ve geri kalan ailenizle evde pişirilen bir kahvaltıya ve keyifli sohbete katılıyorsunuz. Tüm bunları ev ekranınızda okunmamış bir bildirimin çürüdüğünü düşünmeden yapıyorsunuz. Eğer telefonunuzda bir ev ekranı varsa tabii ki.
Aşağıda, yaratıcı-hayran ilişkisini yeniden tanımlayan bir sonraki nesil sosyal platform olan Calaxy'nin Kurucu Ortak ve CEO'su Solo Ceesay tarafından yazılan bir görüş yazısı yer almaktadır. İş ortağı Brooklyn Nets yıldızı Spencer Dinwiddie ile Calaxy'yi kurmadan önce, Solo, Wharton İşletme Okulu'ndan mezun olduktan sonra Citi'de Varlık Teminatlı Yatırım Bankacısı olarak görev yapmıştır.
Daha yaşlı Gen Z'ler ve Millennials bunları çok iyi hatırlar. Daha az anlaşılan şey, hayatımızın çevrimiçi olarak ne zaman ve neyin tetiklediğidir. Bugünün yaşamı, yukarıda belirtilen iyi 'eski günlerden' büyük ölçüde ayrılma gibi hissediyor - hatta sadece 15 yıl geçmiş olsa da. Bugün, ailelerin telefonlarıyla zihinsel olarak başka yerde olurken sessizce yemek paylaşmaları olağan bir durum gibi. Hatta öyle ki, ailelerin grup yemeklerinden tamamen kaçınmaları daha yaygın gibi görünüyor.
Son beş yıl boyunca ve büyük ölçüde salgın nedeniyle, aile dışındaki insanlarla geçirdiğimiz zamanlarda benzer bir gerileme gördük. Teknoloji ve eğlence alanındaki yenilikler, son tüketiciye yeni bir kolaylık seviyesi sunarak, her biri genellikle kendi forumuna veya uygulamasına sahip ürünleri 'deneyim'e dönüştürdü. Sosyal medya şirketleri, bu gelişmelerin en büyük faydalanıcıları haline geldi. Geriye dönüp baktığımızda, kullanıcıların istediği şeylerle şirketlerin ihtiyaç yarattığı şeyler arasında bir uyumsuzluk olduğu açıktır.
Kapitalizm ve Sosyal Gerçekten Bir Araya Gelmiyor
Bir zamanlar bildiğimiz hayatın sonuna tam olarak neyin yol açtığını belirlemek zor. Çevrimiçi iletişimin iki dönemini ayırt etmek önemlidir: sosyal ağ ve sosyal medya. Birinin hayal edebileceği gibi, sosyal ağ ve sosyal medya platformları birçok benzerliği paylaşır. Her ikisi de kullanıcıların sanal olarak diğerleriyle bağlantı kurmasına, yeni insanlar, içerik ve deneyimler keşfetmesine ve kendi içeriklerini yayınlamasına izin verir. Her model bin yılın ilk on yılında çılgınca popüler hale geldi, ancak kar elde etme çabası sosyal ağları sildi ve sosyal medyanın egemenliği için temeller attı.
Sosyal medyayı geçmişteki sosyal ağ platformlarından gerçekten farklı kılan şey, algoritmanın tanıtılmasıydı.
Sosyal medya şirketleri, öncelikli olarak ilgiyi ön plana çıkaran algoritmalarına çok fazla zaman ve kaynak harcadı. Sosyal ağ siteleri tarihsel olarak ilgi figürlerine (ve bunun getirdiği reklam gelirine) daha az önem verirken, daha çok kullanıcının yolculuğuna ve deneyimine odaklandı. Kullanıcıların birbirleriyle iletişim kurmasına izin vermekten ziyade reklamcılık ve ürünleri kullanıcıların önüne koyma konusunda çok daha fazla para var - Meta'nın Instagram'ı Facebook'tan önceliklendirmesiyle mükemmel bir şekilde kanıtlanmıştır.
Instagram'ın erken günleri, çoğunlukla IRL arkadaşlığa ilave olarak kullanıldığı için Facebook'un erken günlerine benziyordu. Mobil teknolojiler patladığında, kullanım da arttı. Birdenbire telefonunuz, bir kişisel bilgisayarın hemen hemen her kullanımını yerine getirdi ve bir moda çekimi için uygun bir kameraya sahipti. Bu gelişmeler, Instagram'ın büyümesinin teknolojisine değil, etrafındaki teknolojik ilerlemelere bağlı olduğunu öne sürerek kritik öneme sahipti.
Donanım gelişmeleri yavaşlamaya başladığında, Meta'nın bir sonraki hamlesi, bir kullanıcının edinildiğinde ömür boyu orada olacaklarından emin olmaktı. Bu davranışı etkilemenin en kolay yolu, bunu sağlayan bir algoritma tanıtmaktır. Ne yanlış gidebilir ki?
Bu, dikkatimizi tamamen ele geçiren bir saldırının başlangıcını oluşturdu. İçerik, bir kullanıcının platformda geçirdiği zamanı maksimize etmek amacıyla algoritmik olarak sıralandı. Arkadaşlarımızla ilgili olanlarla ilgili seçilmiş vurguları kaybettik. Sürekli tekrarlamalar ve Instagram'ın algoritmasına daha açık ve saldırgan değişiklikler, kullanıcıların arkadaşları ve ailelerini giderek daha az görmesine ve yabancılarda öfke uyandırmak için özel olarak uyarlanmış içeriklerin yanı sıra influencer'ların gizlice ve açıkça ittiği reklamları görmelerine neden oldu.
Sonuç
Sosyal ağın ölümü boşuna değildi. İnsanlar hoş karşıladıkları ilerlemeler oldu - TikTok ve algoritmasından kaynaklanan başarısı gibi. TikTok dünyanın en sofistike ve çok boyutlu algoritmasıdır. İşletmeler ve bireyler TikTok'un sağladığı görünürlük ve dünyaya erişimden büyük ölçüde memnun kalmıştır. Bunun tersine, insanlar uygulamadan ayrılmakta zorlanıyorlar - birçoğu günlerini platformu kaydırarak harcıyor.
Bize çok uzak olan şeylere göre bizi daha yakınlaştıran şey, sosyal ağların yaratmaya çalıştığı bağlantıdan uzaklaştırdı bizi. Kullanıcılar, çöpe dalmak yerine çocukluk arkadaşının düğününü görmekten daha çok sürekli olarak ilgisiz internet çöplüğünde geziniyorlar veya ne satın alacakları söyleniyor. Ve bu gözle görülüyor. İnternette hiçbir zaman bu kadar nefret dolu, öfkeli ve tartışmalı olmamıştık. Aynı zamanda, sosyal medyanın bu neslin ruh sağlığı üzerindeki etkisiyle ilgili endişeler de giderek artıyor. İlginç bir şekilde, heyecan verici teknolojinin olduğu gibi, arka planda dolanan nostalgik önyargılar, hepimizin o eski güzel günleri özlediğimizi düşündürüyor. Kolay olmayacak ama belki de ileri gitmek için geriye bakmaya değer olabilir.
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Sosyal Ağların Geri Dönme Zamanı
2009'dayız. Uyanıyorsunuz, ıslık çalan rüzgarın sesiyle, düşen yaprakların çıtırtısıyla ve uzaklardaki bir komşunun çim biçme makinesinin sesiyle. Perdelerinizi açıyorsunuz, cildinizi ısıtan güneş ışınlarıyla karşılaşıyorsunuz. Sabah rutininizi tamamlıyor ve geri kalan ailenizle evde pişirilen bir kahvaltıya ve keyifli sohbete katılıyorsunuz. Tüm bunları ev ekranınızda okunmamış bir bildirimin çürüdüğünü düşünmeden yapıyorsunuz. Eğer telefonunuzda bir ev ekranı varsa tabii ki.
Aşağıda, yaratıcı-hayran ilişkisini yeniden tanımlayan bir sonraki nesil sosyal platform olan Calaxy'nin Kurucu Ortak ve CEO'su Solo Ceesay tarafından yazılan bir görüş yazısı yer almaktadır. İş ortağı Brooklyn Nets yıldızı Spencer Dinwiddie ile Calaxy'yi kurmadan önce, Solo, Wharton İşletme Okulu'ndan mezun olduktan sonra Citi'de Varlık Teminatlı Yatırım Bankacısı olarak görev yapmıştır.
Daha yaşlı Gen Z'ler ve Millennials bunları çok iyi hatırlar. Daha az anlaşılan şey, hayatımızın çevrimiçi olarak ne zaman ve neyin tetiklediğidir. Bugünün yaşamı, yukarıda belirtilen iyi 'eski günlerden' büyük ölçüde ayrılma gibi hissediyor - hatta sadece 15 yıl geçmiş olsa da. Bugün, ailelerin telefonlarıyla zihinsel olarak başka yerde olurken sessizce yemek paylaşmaları olağan bir durum gibi. Hatta öyle ki, ailelerin grup yemeklerinden tamamen kaçınmaları daha yaygın gibi görünüyor.
Son beş yıl boyunca ve büyük ölçüde salgın nedeniyle, aile dışındaki insanlarla geçirdiğimiz zamanlarda benzer bir gerileme gördük. Teknoloji ve eğlence alanındaki yenilikler, son tüketiciye yeni bir kolaylık seviyesi sunarak, her biri genellikle kendi forumuna veya uygulamasına sahip ürünleri 'deneyim'e dönüştürdü. Sosyal medya şirketleri, bu gelişmelerin en büyük faydalanıcıları haline geldi. Geriye dönüp baktığımızda, kullanıcıların istediği şeylerle şirketlerin ihtiyaç yarattığı şeyler arasında bir uyumsuzluk olduğu açıktır.
Kapitalizm ve Sosyal Gerçekten Bir Araya Gelmiyor
Bir zamanlar bildiğimiz hayatın sonuna tam olarak neyin yol açtığını belirlemek zor. Çevrimiçi iletişimin iki dönemini ayırt etmek önemlidir: sosyal ağ ve sosyal medya. Birinin hayal edebileceği gibi, sosyal ağ ve sosyal medya platformları birçok benzerliği paylaşır. Her ikisi de kullanıcıların sanal olarak diğerleriyle bağlantı kurmasına, yeni insanlar, içerik ve deneyimler keşfetmesine ve kendi içeriklerini yayınlamasına izin verir. Her model bin yılın ilk on yılında çılgınca popüler hale geldi, ancak kar elde etme çabası sosyal ağları sildi ve sosyal medyanın egemenliği için temeller attı.
Sosyal medyayı geçmişteki sosyal ağ platformlarından gerçekten farklı kılan şey, algoritmanın tanıtılmasıydı.
Sosyal medya şirketleri, öncelikli olarak ilgiyi ön plana çıkaran algoritmalarına çok fazla zaman ve kaynak harcadı. Sosyal ağ siteleri tarihsel olarak ilgi figürlerine (ve bunun getirdiği reklam gelirine) daha az önem verirken, daha çok kullanıcının yolculuğuna ve deneyimine odaklandı. Kullanıcıların birbirleriyle iletişim kurmasına izin vermekten ziyade reklamcılık ve ürünleri kullanıcıların önüne koyma konusunda çok daha fazla para var - Meta'nın Instagram'ı Facebook'tan önceliklendirmesiyle mükemmel bir şekilde kanıtlanmıştır.
Instagram'ın erken günleri, çoğunlukla IRL arkadaşlığa ilave olarak kullanıldığı için Facebook'un erken günlerine benziyordu. Mobil teknolojiler patladığında, kullanım da arttı. Birdenbire telefonunuz, bir kişisel bilgisayarın hemen hemen her kullanımını yerine getirdi ve bir moda çekimi için uygun bir kameraya sahipti. Bu gelişmeler, Instagram'ın büyümesinin teknolojisine değil, etrafındaki teknolojik ilerlemelere bağlı olduğunu öne sürerek kritik öneme sahipti.
Donanım gelişmeleri yavaşlamaya başladığında, Meta'nın bir sonraki hamlesi, bir kullanıcının edinildiğinde ömür boyu orada olacaklarından emin olmaktı. Bu davranışı etkilemenin en kolay yolu, bunu sağlayan bir algoritma tanıtmaktır. Ne yanlış gidebilir ki?
Bu, dikkatimizi tamamen ele geçiren bir saldırının başlangıcını oluşturdu. İçerik, bir kullanıcının platformda geçirdiği zamanı maksimize etmek amacıyla algoritmik olarak sıralandı. Arkadaşlarımızla ilgili olanlarla ilgili seçilmiş vurguları kaybettik. Sürekli tekrarlamalar ve Instagram'ın algoritmasına daha açık ve saldırgan değişiklikler, kullanıcıların arkadaşları ve ailelerini giderek daha az görmesine ve yabancılarda öfke uyandırmak için özel olarak uyarlanmış içeriklerin yanı sıra influencer'ların gizlice ve açıkça ittiği reklamları görmelerine neden oldu.
Sonuç
Sosyal ağın ölümü boşuna değildi. İnsanlar hoş karşıladıkları ilerlemeler oldu - TikTok ve algoritmasından kaynaklanan başarısı gibi. TikTok dünyanın en sofistike ve çok boyutlu algoritmasıdır. İşletmeler ve bireyler TikTok'un sağladığı görünürlük ve dünyaya erişimden büyük ölçüde memnun kalmıştır. Bunun tersine, insanlar uygulamadan ayrılmakta zorlanıyorlar - birçoğu günlerini platformu kaydırarak harcıyor.
Bize çok uzak olan şeylere göre bizi daha yakınlaştıran şey, sosyal ağların yaratmaya çalıştığı bağlantıdan uzaklaştırdı bizi. Kullanıcılar, çöpe dalmak yerine çocukluk arkadaşının düğününü görmekten daha çok sürekli olarak ilgisiz internet çöplüğünde geziniyorlar veya ne satın alacakları söyleniyor. Ve bu gözle görülüyor. İnternette hiçbir zaman bu kadar nefret dolu, öfkeli ve tartışmalı olmamıştık. Aynı zamanda, sosyal medyanın bu neslin ruh sağlığı üzerindeki etkisiyle ilgili endişeler de giderek artıyor. İlginç bir şekilde, heyecan verici teknolojinin olduğu gibi, arka planda dolanan nostalgik önyargılar, hepimizin o eski güzel günleri özlediğimizi düşündürüyor. Kolay olmayacak ama belki de ileri gitmek için geriye bakmaya değer olabilir.