Abercrombie & Fitch, NFL'nin resmi moda ortağı olan ilk marka oldu.

Abercrombie & Fitch, ligin resmi moda iş birliği olarak, National Football League ile çok yıllı bir ortaklık kurdu.

2022'de başlatılan NFL lisanslı giyim faaliyetlerine dayanan marka, sporcular tarafından yürütülen kampanyalar, oyuncular tarafından tasarlanan koleksiyonlar ve hem maç günleri hem de günlük yaşam için uygun yaşam tarzı assortileri sunacak. Şirket ayrıca, uluslararası maçlar da dahil olmak üzere NFL'in önde gelen etkinliklerinde yer alacak ve küresel dağıtım ağını kullanacak.

Abercrombie'nin CEO'su Fran Horowitz, bu anlaşmanın spor, moda ve kültürün birleşimini yansıttığını vurguladı ve hayranların hem takımlarına olan bağlılıklarını hem de kişisel stillerini sergilemelerine olanak tanıdığını belirtti. Bu girişim kapsamında, şirket NFL oyuncuları için özel kıyafetler sunan Stil Concierge hizmetini tanıttı ve Christian McCaffrey, Amon-Ra St. Brown, CeeDee Lamb ve Tee Higgins'in birlikte tasarladığı sınırlı sayıda kıyafetlerle en büyük spor odaklı ulusal kampanyasını başlattı.

NFL, bu ortaklığı kadınların mevcut izleyici kitlesinin neredeyse yarısını oluşturduğu moda aracılığıyla hayran tabanını genişletme yolu olarak görüyor. NFL'in kıdemli başkan yardımcısı Tracie Rodburg, bu iş birliğinin ligin spor ve stil kesişiminde hayranlarla bağlantı kurma arzusunu vurguladığını belirtti.

Salı, ANF hissesi 96,74$'dan kapandı, %3,03 düşüşle, ancak şu anda New York Borsası'nda 98,90$'dan işlem görüyor, %2,23 artışla.

Bu ittifakı oldukça hesaplı buluyorum - NFL, imajını feminenleştirmeye ve markasını daha fazla paraya dönüştürmeye kesinlikle çalışıyor. Abercrombie için ise bu, zor yıllardan sonra imajını gençleştirmek için açık bir çaba. Gerçek futbol hayranlarının bu “yaşam tarzı” koleksiyonlarına kapılıp kapılmayacağını veya bunları en sevdikleri sporun aşırı ticaretleştirilmesi olarak mı göreceklerini göreceğiz.