Kara Cuma ne zaman? Alışverişe çıkmadan önce bilmeniz gerekenler

Kara Cuma bu yıl 29 Kasım'a denk geliyor, Şükran Günü'nden sonraki gün, geleneksel olarak tatil alışveriş sezonunu başlatıyor. Perakendecilerin “kırmızıdan” “kara” geçeceği zaman olduğu söyleniyor - bu hikaye 1980'lerden beri devam ediyor, ancak tarihsel doğruluğu şüpheli.

Son yıllarda Kara Cuma'nın dramatik bir şekilde evrildiğini fark ettim. Eskiden sadece bir gün süren kapı açma fırsatları, şimdi aylarca süren bir alışveriş maratonuna dönüştü ve fırsatlar her geçen gün daha erken başlamaya başladı. Açıkçası, perakendecilerin bizim dolarlarımız için çaresizleştiğini hissediyorum.

Ulusal Perakende Federasyonu, bu Kasım ve Aralık ayında tatil harcamalarının $989 milyar ile rekor kırmasını bekliyor. “Temel tatil ürünleri” üzerine ortalama $902 harcayacağımız söyleniyor. Ama gerçekçi olalım - enflasyon hala canımızı sıkarken, muhtemelen daha fazla harcıyoruz, ama aslında daha az alıyoruz. Pazarlama profesörü Mark Bergen'in belirttiği gibi, “daha az satın alıyor olsanız bile daha fazla harcıyor olabilirsiniz.” Bu, tüketiciler için tam olarak bir kazanım değil.

Büyük perakendeciler, “Kara Cuma” indirimlerine haftalar önceden başlamaya başlıyor. Costco, Best Buy, Target ve diğerleri, Şükran Günü'nden çok önce, bazıları Aralık'a kadar uzanan fırsatlar sunuyor. Bu, rakipleri bizim paramızı almadan önce kapma konusunda şeffaf bir girişim.

Bu yıl özellikle sinir bozucu olan, üye özel fırsatlarının artması. En iyi indirimleri mi istiyorsunuz? Bu ayrıcalık için Walmart+ veya Amazon Prime gibi programlarla ödeme yapmanız gerekecek. Bu akıllıca bir strateji - ortalama fiyatları artırmak ve yalnızca üyelere hedeflenmiş indirimler sunmak. Mesaj açık: ödeme yapın ya da kaçırın.

Sosyal medya, tatil alışverişini de dönüştürdü. Facebook Marketplace ve TikTok Shop, niyetli alışverişler için önde gelen platformlar iken, Instagram ve Facebook'ta yapılan sıradan gezinmeler, plansız harcamalara yol açıyor. Neredeyse herkes (99%) “sadece gezinme” yaptığında satın alma gerçekleştirmekte ve son altı ayda ortalama $168 harcamaktadır. Bu platformlar, sezon boyunca bize reklam bombardımanı yapacak.

Perakendeciler, alıcıları çekmek için genişletilmiş saatler, uzatılmış iade politikaları ve fiyat eşleştirmeleri sunuyor. Ancak küçük yazıyı okuyun - birçok politikanın, istemediğiniz ürünlerle baş başa kalmanıza veya gereğinden fazla ödemenize neden olabilecek istisnaları vardır.

Bu endişeli seçim sonrası dönemde alışveriş yapmak ek zorluklar getiriyor. Siyasi gerilimler, doğal felaketler ve finansal baskılar arasında, duygusal olarak ani satın almalar yapma konusunda savunmasızız. Daha az yorgun olduğunuzda günün erken saatlerinde alışveriş yapın ve büyük satın alımlar yapmadan önce bir gece beklemeyi düşünün.

Perakendecilerin duygusal kırılganlığınıza ve FOMO'nuzu kullanarak satış yapmayı hedeflediğini unutmayın. Gerçekten neye ihtiyacınız olduğunu düşünmeye odaklanın, pazarlamanın ne istemeniz gerektiğini söylediğine değil.