Son zamanlarda, Adidas'ın hisseleri bu yılın ikinci çeyrek mali raporunun yayınlanmasının ardından düşüşle karşılaştı. 30 Temmuz'dan sonra hisse fiyatı %11 büyük düşüş yaşarken, Ağustos ayında da etkili bir ribaund sağlanamadı. Bu Alman spor markası durumu tersine çevirmek için stratejiler bulmaya çalışıyor ve böylece koşu ayakkabılarına yeniden odaklanarak gelirlerini artırmayı umuyor.

Dünya genelinde, giyim şirketleri gümrük politikalarından etkilenirken, Adidas da elbette bu durumdan muaf kalamadı. 2 Eylül itibarıyla, 2025 yılı içinde hisse fiyatı toplamda %21 düştü. Ancak, bu yüzyıllık ayakkabı devi, mevcut zorluklara karşı bir plan yapıyor gibi görünüyor.

# # Gümrük vergilerinin getirdiği zorluklar hakkında

30 Temmuz'daki çeyrek raporunda, Adidas CEO'su Bjørn Gulden, ABD Başkanı Biden'ın uyguladığı ithalat vergileri nedeniyle şirketin ikinci çeyrek performansının milyonlarca euro olumsuz etkilendiğini açıkladı. Bu vergiler, Adidas'ın 2025 yılının kalan kısmında 200 milyon euroya kadar ek maliyetle karşılaşmasına neden olabilir ve bu, şirketin ikinci çeyrek gelirinin %3,4'ünü oluşturuyor. Yine de, Adidas, Kuzey Amerika pazarı hariç, küresel pazardaki liderliğinden son derece emin.

Aynı zamanda, Gulden, gümrük vergilerinin neden olduğu mal fiyatlarındaki artışın Amerika'da geniş çapta etkiler yaratabileceği konusunda uyardı. Çin ile olan bazı gümrük vergisi ertelemeleri devam etmesine rağmen, diğer ülkelerin erteleme politikaları 1 Ağustos'ta sona erdi; bunlar arasında Adidas'a çoğu ürünü sağlayan Vietnam ve Endonezya da bulunmaktadır. Özellikle, Vietnam son yıllarda Adidas için ana üretim yeri haline gelmiş olup, daha önceki üretim yeri olan Çin'in yerini almıştır. Vietnam'daki %46'lık gümrük vergisi politikası uygulanmaya devam ederse, Adidas ve Vietnam'ı üretim kaynağı olarak kullanan diğer giyim şirketleri büyük etkilerle karşılaşacaklar.

Temmuz'da, Adidas hisse fiyatı büyük düşüşle %18 düştükten sonra, 6 Ağustos'ta 2025 yılının en düşük seviyesi olan 95.35 dolara geriledi. Gümrük vergileri ve satış belirsizlikleri nedeniyle, Adidas hisse fiyatının 2023 Ekim'inden bu yana yeni bir düşük seviyeyi kırabileceğinden endişe eden yatırımcılar mevcut.

# # Koşu ayakkabıları Adidas'ın geri dönüşüne yardımcı olabilir mi?

Deutsche Bank'tan analist Adam Cochrane, koşu ayakkabılarını giyim pazarının en "heyecan verici" alt alanlarından biri olarak tanımladı. Adidas ve diğer bir Alman spor markası Puma'nın buna yeniden odaklanması bekleniyor, çünkü rahat ve şık koşu ayakkabılarına olan talep sürekli artıyor. Adidas, bu tahminlerle senkronize olmuş gibi görünüyor; yılın başında iki koşu ayakkabısı tanıttı: Ocak'taki Adizero Adios Pro 4 ve Mayıs'taki Adidas Boston 13.

Benzer şekilde, Puma bu yıl ciddi kayıplar yaşadı. 31 Temmuz'da yayımlanan ikinci çeyrek mali raporu, satışların %2 düştüğünü ve birinci çeyrek beklentilerine kıyasla bu yılın geri kalan kısmı için beklentilerin düşürüldüğünü gösterdi. Amerika'daki hisse senedi fiyatı bu yıl yaklaşık %50'lik büyük düşüş yaşadı.

# # henüz gözlemleniyor

Gümrük vergilerinin ABD ithalatı üzerinde baskı yapmaya devam etmesi nedeniyle, yatırımcılar Adidas'ın işletme maliyetlerindeki artışa yanıt olarak fiyatları artırıp artırmayacağını merakla bekliyor. Yatırımcılar Adidas'ın ABD'deki artan işletme maliyetlerini nasıl yönettiğini daha iyi anladıklarında, bu hissenin uzun vadeli değerini daha iyi değerlendirebilecekler. Ancak şu anda, Adidas hisselerini alıp almamaya karar vermek için bir sonraki mali raporu beklemek en iyisi. Unutmayın, bu makale herhangi bir yatırım tavsiyesi niteliğinde değildir. Bu değişken piyasada, bekleyip göreceğiz. 🤔