Amerika Açık Hava Markaları Gelirleri, Tarife Kaosu Ortasında Pazar Navigasyon Mücadelelerini Ortaya Koyuyor

Tarih: Perşembe, 4 Eylül 2025, saat 17:00 ET

Amerikan Outdoor Brands'ın son kazanç telekonferansını dinliyordum ve ne kadar karmaşık bir durumla başa çıktıklarını görüyorum. Birinci çeyrek satışları neredeyse %29 düşerek 29.7 milyon $'a geriledi, ancak yönetim bu durumu önceki çeyrekten "hızlandırılmış siparişler" hikayesiyle çeviriyor. Ne kadar uygun bir mazeret, değil mi?

CFO'ları Andy Fulmer, Q4 ve Q1'i birleştirirseniz, satışların aslında %4.2 arttığını iddia ediyor - bana sorarsanız klasik kurumsal rakam manipülasyonu. Bu arada, e-ticaret kanalları %35.2 oranında düştü, bunun nedenini "büyük bir e-ticaret perakendecisinin satın alma alışkanlıklarını ayarlaması" olarak gösteriyorlar. Çeviri: Amazon muhtemelen siparişlerini önemli ölçüde kesti.

Brian Murphy, CEO'ları, "inovasyon" ve "tüketici odaklı" ürünler hakkında sürekli vurgu yapıyor, ancak envanterleri 21.1 milyon dolar arttı. Satışlar düşerken mal biriktiriyorlar - bu, tüketici talebine pek güven vermiyor!

Tarife durumu, açıkça onların iş modelinde kaos yaratıyor. Tedarik zincirlerini çeşitlendirdiklerini iddia etmelerine rağmen, daha yüksek kaliteli ürünleri için Çin üretimine bağımlı kalmış durumdalar. Murphy, Çin'in belirli ürünler için "en rekabetçi ve güvenilir seçenek" olmaya devam ettiğini kabul etti - bu da bana bağımlılık sorunlarını aslında hiç çözemediklerini söylüyor.

Özellikle sinir bozucu olan, somut bir rehberlik verme konusunda nasıl dolandıkları. Q2 için %15'lik bir satış düşüşü öngörüyorlar ama tam yıl rakamlarına taahhüt vermiyorlar. Ayrıca, "piyasaya çıkan daha az hedef" ve daha fazla "sıkıntılı varlık" olduğunu belirterek satın alma stratejilerini duraklatmışlar - bu da kaliteli markaları makul fiyatlarla bulamadıkları anlamına geliyor.

Hisse geri alımları çaresizlik gibi görünüyor - ana iş metrikleri kötüleşirken 240.000 hisseyi 10,47 dolardan geri alıyorlar. Şirketin 17,8 milyon dolar nakit ve hiç borcu yoktu, bu da onların tek gerçek parlak noktası, ancak bu hızda bu yastık ne kadar sürecek?

Belirttikleri Kanada pazarındaki duraklama özellikle endişe verici. Uluslararası satışlar tam %58,2 oranında düştü - bu sadece bir "duraklama" değil, bu bir çöküş.

Bu "ScoreTracker Live" balıkçılık platformuyla abonelik geliri hayalleri 2026 baharına kadar gerçekleşmeyecek, yine de bunu bir kurtarıcı olarak öne çıkarıyorlar. Temel olarak analog ürünlerin tipik teknoloji yıkama durumu.

AOUT, perakendecilerin temkinli davranışları, gümrük belirsizlikleri ve yavaşlayan tüketici talebi ile acı verici bir döngüye sıkışmış durumda. "İnovasyon" hakkında söyledikleri, perakendeciler ürünlerini raflarına koymazsa ve tüketiciler cüzdanlarını açmazsa önemli olmayacak.