Artık sporcular, kripto para platformlarıyla olan ortaklıklarında güvenliği öncelikli hale getiriyor.

Son yıllarda kripto para endüstrisini sarsan birçok skandala karşı, sporcular ortaklık stratejilerini marka itibarını basit mali avantajlardan daha fazla önceliklendirerek değiştiriyorlar. Bu önemli evrim, sektörün olgunlaştığını ve güvenlik ile düzenleyici uyumun belirleyici kriterler haline geldiğini gösteriyor.

Son zamanlarda yaptığı bir röportajda, BTCC borsa platformunun pazarlama direktörü Shelly Socol, önceden doğrulama olmadan karlı temsilci sözleşmesi döneminin sona erdiğini doğruladı. Artık atlet yönetim ekipleri, herhangi bir işbirliğine izin vermeden önce kripto para şirketlerinin geçmişini, düzenleyici uyumluluğunu ve uzun vadeli sürdürülebilirliğini titizlikle inceleyen kapsamlı denetimler gerçekleştiriyor.

Güvenlik ve uyuma öncelik verilmesi

Bu eğilim, son yıllarda birçok büyük borsa platformunu etkileyen skandalların gölgesinde ortaya çıkmaktadır. NBA yıldızı Jaren Jackson Jr. ile yeni bir ortaklık imzalayan BTCC, kripto para platformlarının güvenilirliklerini artırmak için bu tür işbirliklerini kullandığı bu yeni yaklaşımı örneklemektedir.

Socol'a göre, bu ortaklıklar artık yalnızca kripto para platformlarının tanınırlığını artırmayı hedeflemiyor. Dijital varlıklar zaten dünya çapında bir tanınma kazandığından, elçi sözleşmeleri artık sporcuların yalnızca finansal teşviklerin ötesinde, istikrar ve ek avantajlar sunan markalarla işbirliği yapma isteğini yansıtıyor.

Derinlemesine araştırma yapmanın gerekliliği son yıllarda kritik bir konu haline geldi. CoinGecko'nun 2024 raporuna göre, kripto para ve spor arasındaki sponsorluklar 2021'deki zirveye göre %38 azaldı. Bu düşüş, piyasa koşullarının yanı sıra, sporcuların şeffaflık konusundaki artan talepleriyle de açıklanıyor. Sporcular artık herhangi bir imzadan önce hukuki ve finansal yönleri analiz etmek için uzmanlara sistematik olarak danışıyorlar.

Dijital Varlıkların Ortaklık Sözleşmeleri Üzerindeki Etkisi

Bazı atletler artık ödemelerini Bitcoin cinsinden almayı seçiyor, bu kripto parayı en güvenilir olarak görerek enflasyona karşı etkili bir koruma olarak değerlendiriyorlar ve finans uzmanlarının tavsiyelerini takip ediyorlar. Sponsor sözleşmeleri de evrildi ve artık sosyal medya üzerindeki hayran etkileşim göstergelerini entegre ediyor. Bu yaklaşım, atletlerin popülaritelerini platformların hizmetine sunmalarına olanak tanırken, bu platformların dürüst uygulamaları sürdürmesini umuyorlar.

Raporlar, 2025 yılında sporcuların herhangi bir taahhütte bulunmadan önce düzenleyici uyum kanıtı talep ettiğini göstermektedir. Bazı durumlarda, zaten ünlü elçilere sahip olan platformlar, bu ortaklıkları başka kişilikleri çekmek için güven garantisi olarak kullanmaktadır. Sosyal medyasında büyük bir platformla ilişkili olan Cristiano Ronaldo örneği, bu tür işbirliklerinin diğer ünlüleri nasıl harekete geçirebileceğini göstermektedir.

Bu olumlu gelişmelere rağmen, sektör birkaç zorlukla karşı karşıya kalmaya devam ediyor. Kripto para piyasasındaki dalgalanmalar, elçilik sözleşimlerinin değerini doğrudan etkiliyor. Bazı sporcuların nakit para ile ödenmeyi tercih etmesine rağmen, çoğu platform dijital varlıklarla ödeme yapmayı tercih ediyor; bu da elçilik ücretlerini döviz kuru dalgalanmalarına maruz bırakıyor. Yine de, fikir birliği sürüyor: Borsa platformları, sporcuların bu markalarla imajlarını birleştirmelerini sağlamak için kullanıcı güvenini korumaya öncelik veriyor.