Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek: Tanımından İş Modellerine, AI Dalgasının Etkisine Kadar

I. Giriş: Web3 Sosyal Medya Nedir?

Son dönemde friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medyasına olan ilgiyi yeniden artırdı. KOL etkisini fiyatlandırma yöntemiyle birçok kişinin dikkatini çekti ve FOMO duygusunu tetikledi. Daha sonra ortaya çıkan Bodhi de insanlara ilgi çekti, içeriği fiyatlandırarak veri değerinin geri kazanımını sağlıyor. Sosyal ağlar alanında, Web3 sosyal medyası bazı yeni dönüşümler ve keşifler gerçekleştiriyor gibi görünüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişimi ile birlikte, sosyal medyaya bakış açımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) ister merkeziyetsiz sosyal ( DeSoc ), Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif bir şekilde keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecine bakıldığında, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski Twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara daha önce hiç olmadığı kadar paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylığı sağlamıştır. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı sorunlar da bulunmaktadır. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik korumasında eksiklikler gösterir ve platform yönetimi ile karar verme süreçleri çoğunlukla az sayıda merkezi kuruluş tarafından kontrol edilmektedir. Ayrıca, içerik üreticilerine yönelik teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir yönüdür.

Bu arada, Web3 sosyal medya, sosyal ağları yenilikçi bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor ve Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar, finans ve sosyal medyayı bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. DeSoc ise, Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem oluşturmayı hedefliyor.

Social alanı uzun bir süre, bir sonraki büyük ölçekli uygulama için büyük umutlar beslenmiş olmasına rağmen, doğumundan bu yana büyük ölçekli uygulama ortaya çıkarmamıştır. Web3 sosyal medyasının geleceği ne olacak? Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler geçici bir heves mi yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu araştırma raporu, Web3 sosyal medyasının temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyal medyanın özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal medya alanını inceleyecek, avantajlarını ve zorluklarını ortaya çıkaracak ve sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İkincisi, Web3 Sosyal Medyaya Neden İhtiyacımız Var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'ın "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu ve internet ile dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıktığını düşünme eğilimindeyiz. Ancak gerçekte, insanlar farklı biçimlerde sosyal etkileşimde bulunmuş ve bilgi yaymıştır. Antik dönemden mektuplar, kafelerden modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın doğası değişmemiştir; sadece biçimi ve teknik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır ve bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yaymanın ana araçları haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafya ve iletişim hızıyla sınırlıydı.

Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonlarından 20. yüzyılın başlarına kadar, telgrafın ortaya çıkışı bilgi yayılma süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzun mesafeli iletişim şekillerini değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişini daha hızlı bir şekilde gerçekleştirebilmektedir.

Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimi şekillendirdi, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültürel, politik ve sosyal kavramları şekillendirdi.

İnternet ve Web1.0 dönemi: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başına kadar, internetin ortaya çıkması bilgi dağıtımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü bir iletimdi, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyordu, sosyal etkileşim düşük seviyedeydi.

Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişi ile daha etkileşimli ve kullanıcı katılımlı sosyal medya platformları ortaya çıktı, örneğin Facebook, X ve YouTube gibi. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal fonksiyonlar sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimlerinin ana araçları haline geldi.

Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsiz, gizlilik koruma ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyasının veri gizliliği, algoritmik filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeye çalışıyor ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmayı hedefliyor.

İnsanların tarih boyunca sosyal bir ihtiyaç duyduğunu kolayca görebiliriz. Ancak özüne baktığımızda, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme veya bir taşıma taşına yazı yazma gibi yöntemlerle insanın sosyal ihtiyaçlarının özü, zamanla çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:

• Bağlantıyı ve aidiyet duygusunu korumak: Sosyalleşme, insanların ait olduklarını hissetmelerini sağlar, duygusal ve duygusal ihtiyaçlarını karşılar, samimi ilişkiler kurar ve destek alır.
• Bilgi öğrenimi ve değişimi: Sosyal etkileşimler sayesinde insanlar deneyim, bilgi ve bilgi paylaşarak öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilirler.
• İşbirliği ve dayanışma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, birlikte sorun çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.
• Sosyal tanınma ve öz ifade: Sosyal iletişim, insanların kendilerini gösterme, kimliklerini oluşturma ve tanınma elde etme yoludur.

2、Web2 sosyal, "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını çözüyor.

2000'li yılların ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmalarını ve sosyal ağlar oluşturmalarını sağlayan bir öncü oldu. Ardından X, YouTube, LinkedIn gibi çeşitli sosyal platformlar ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, benzersiz anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim tarzı ile bilgi yayımı ve tartışmaları için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırı, bilgilerin hızlı bir şekilde yayılmasını sağlayarak haberler ve konu tartışmaları için bir odak noktası olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak insanların video izleme ve paylaşma şeklini değiştirmiş ve geniş çapta popüler bir içerik oluşturma ve paylaşma platformu olmuştur; LinkedIn, profesyonel sosyal ağlara odaklanarak kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılarını genişletme imkanı sunmuştur; Instagram, güçlü görsel paylaşım özellikleri ve sosyal etkileşimi ile birçok kullanıcıyı kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımında ana platformlardan biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimi vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür. Kullanıcılar, basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profillere kadar içerik oluşturup paylaşabilmektedir. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her zaman ve her yerden erişebilmekte, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasına ve sıklaşmasına katkıda bulunmaktadır.

Kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam promosyonları için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanarak kullanıcıları çekmekte ve ürünleri tanıtmaktadır. Sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artış göstermektedir. Bu alandaki öncülerden biri olan Meta(, eski adıyla Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değerini hızla artırmış ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aşmıştır.

Web2 sosyal gelişiminin tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir; temel değişiklik, daha hızlı, daha pratik ve daha ucuz hizmetler sunmak olmuştur. Facebook, insanları arkadaş edinmek ve bilgi paylaşmak için daha hızlı hale getirdi, X ise insanlara sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görme imkanı sağladı (, gazeteler ve televizyonlara ) kıyasla. LinkedIn, işyeri sosyalizasyonunu sadece yüz yüze tanıtımlardan, çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Temelde, Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal ihtiyaçların "hızlı, iyi, ekonomik" gereksinimlerini karşılamaktadır.

3. Geleneksel sosyal medya sektörünün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunların temelinde veri mülkiyeti ve merkeziyetçilik olmak üzere iki ana konu öne çıkıyor:

1. veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir, bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olur.

Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçekte toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski doğurmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü şahıslara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını ortaya çıkarır.

Değer, kullanıcıyı beslemiyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hedefli pazarlama gibi reklam faaliyetleri gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor ve bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından bedavaya alındığı anlamına geliyor.

Platformlar arası geçiş yapılamaz: Kullanıcı verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle sıfırdan başlamak gerekir. Kendi sosyal kartvizit gibi bilgiler farklı sosyal platformlarda dolaşamaz, her bir sosyal platform birer ada haline gelir.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, büyük çoğunlukta değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülü alamadıklarını veya çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'lerini oluşturabilirler, ancak ürettikleri içerik verileri ve değer üzerinde sahiplik ve kontrol hakları yoktur. X veya YouTube kişisel profilleri sildiğinde, tüm içerik veri birikimlerini kaybedeceklerdir.

2. Merkezi: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sonsuz kullanım hakkı vardır.

Sansür direnci zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisi altında, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü gerçekleştirilememekte, bir ölçüde özgürce ifade etme hakkı elinden alınmaktadır. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmalar, Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece prangalar altında dans edebileceği çok sayıda merkezi kısıtlama ve engel bulunmaktadır.

Mamuth gibi uygulamaların merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterdiği doğru olsa da, kaçınılmaz birçok sorun hala mevcuttur. Genel olarak merkeziyetsiz bir yapı olsa da, belirli sunucularda kullanıcılar hâlâ sunucu sağlayıcısının otoriterliği, terk edilme ve diğerlerini yasaklama riski ile karşı karşıya kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medyanın karşılaştığı birçok soruna yanıt olarak, Web3 ürünleri çeşitli yönlerden keşfe çıkmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri farklı acılardan Web2 sosyal medyadaki sorunları çözmek için çeşitleniyor.

Web3 sosyalının tüm endüstrisine bakıldığında, Web3 sosyal endüstrisi yaklaşık olarak 4 ana bölüme ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için sosyal uygulamalara özelleştirilmiş L1 sağlar, çünkü sosyal uygulamalar, finansal Dapp'lerden daha fazla bilgi alışverişine ihtiyaç duyar ve bu nedenle daha hızlı TPS ile depolama ve indeksleme gibi işlevlere daha yüksek talepleri vardır; depolama katmanı sosyal ile ilgili verileri depolamak için kullanılır; protokol katmanı ekiplerin ürün inşa etmelerine yardımcı olmak için ortak geliştirme bileşenleri sağlar; uygulama katmanı belirli ihtiyaçlara göre bir alt alana müdahale eder.

Web3 sosyal alanının şu anda değer doğrulama aşamasında olması nedeniyle, bu araştırma sosyal ihtiyaçların farklı noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi, mevcut tüm proje türlerinin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.

1. Veri değeri kullanıcıya geri dönüş

Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platform varlığı olarak görülmekte, kullanıcıların kendi mülkleri olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar kullanıcıların sağladığı verileri kullanabilir.