據PANews援引金融監管當局稱，中國央行與八個相關部門發布了《金融產品網路行銷管理辦法》，該辦法將於2026 年 9 月 30 日生效。
該規定並未禁止金融產品行銷，但制定了指導方針，要求透過公眾帳號、直播和短影音進行的行銷活動必須在金融機構的官方平台或經授權的第三方帳號上進行。關鍵的是，行銷人員必須是金融機構的員工，具備相關專業資格並獲得明確授權，這實際上要求關鍵意見領袖（KOL）持有適當資格才能推廣金融產品。
