Mặc dù niềm tin của người tiêu dùng bị ảnh hưởng và các khoản thuế làm tăng giá quà tặng, ngành bán lẻ vẫn còn khá lạc quan về mùa lễ hội này. Những người trong ngành không vội vàng hoảng loạn. Tại sao vậy? Người tiêu dùng dự kiến sẽ chi tiêu hơn $1 nghìn tỷ trong dịp lễ. Chắc chắn, một số mặt hàng sẽ đắt hơn nhờ các khoản thuế đó, nhưng khả năng chi tiêu vẫn chưa biến mất. Các nhà bán lẻ đang dựa vào truyền thống lễ hội và sự bền bỉ của người tiêu dùng để vượt qua, ngay cả khi gặp phải những khó khăn kinh tế.