Згідно з новим дослідженням у Великій Британії, китайські OTT-платформи у 2029 році займуть перші чотири місця за обсягом глобальних доходів, а частка США на ринку знизиться до 38%

Британська дослідницька компанія Digital TV Research 7 вересня опублікувала звіт, у якому прогнозує, що до 2029 року китайські платформи посядуть перші чотири місця у світі за доходами OTT (без урахування американських сервісів): Tencent Video, iQIYI, Youku та Mango TV відповідно; південнокорейська TVING посяде п’яте місце. Очікується, що до того часу глобальні доходи OTT сягнуть 215 мільярдів доларів, а частка американського ринку знизиться до 38%.

Ключові дані звіту Digital TV Research

Згідно зі звітом Digital TV Research від 7 вересня 2026 року, загальні доходи світового OTT-ринку, за прогнозами, досягнуть 215 мільярдів доларів у 2029 році. У звіті прогнозується, що перші чотири місця у світі за доходами, без урахування американських сервісів, посядуть китайські компанії: перше — Tencent Video, друге — iQIYI, третє — Youku, четверте — Mango TV, а південнокорейська TVING буде п’ятою. Очікується, що зниження частки американського ринку з 46% у 2023 році до 38% у 2029 році буде повністю компенсоване Китаєм.

У звіті також зазначається, що до 2029 року глобальна структура OTT-ринку, у якій тривалий час домінували американські платформи на кшталт Netflix і Disney+, зазнає значних змін.

Структура внутрішнього ринку OTT у Китаї

Станом на вересень 2025 року кількість щомісячно активних користувачів онлайн-відеозастосунків у Китаї досягла 799 мільйонів, що робить його найбільшим у світі окремим OTT-ринком, на якому глобальні платформи повністю відсутні. Уряд Китаю встановив бар’єри для входу на ринок за допомогою чотирьох механізмів:

Законодавчі заборони: безпосередньо обмежують право закордонних OTT-платформ працювати на території Китаю

Система ліцензування: платформи з іноземним капіталом не можуть отримати легальну ліцензію на мовлення

Цензура контенту: закордонний контент може легально транслюватися лише після проходження суворої процедури перевірки

Технічні обмеження: Великий китайський файрвол ефективно блокує технічний доступ до закордонних платформ

У цьому закритому середовищі п’ять найбільших платформ — Tencent Video, iQIYI, Mango TV, Bilibili та Youku — сукупно контролюють 93% ринку, формуючи висококонцентровану внутрішню екосистему.

Рівень самодостатності у створенні контенту та масштаби інвестицій iQIYI, Tencent Video і Mango TV

У захищеному внутрішньому ринковому середовищі китайські OTT-платформи досягли високого рівня самодостатності у створенні контенту. Дані iQIYI, яку в галузі називають «китайською версією Netflix», свідчать, що у 2023 році 65% її основних серіалів були оригінальними, а цей контент приніс понад 80% річного доходу. Tencent Video щороку інвестує у виробництво контенту понад 3 трильйони корейських вон, щоб забезпечити стабільні обсяги власного виробництва. Mango TV, відома своїми розважальними шоу, також продовжує збільшувати бюджети на дослідження, розробки та створення контенту.

Експансія на ринки Південно-Східної Азії та Близького Сходу

Південно-Східна Азія стала першим цільовим регіоном закордонної експансії китайських OTT-платформ. У червні 2019 року iQIYI запустила глобальний застосунок для Південно-Східної Азії, а Tencent Video приблизно в той самий період запустила WeTV у Таїланді; привабливість ринку Південно-Східної Азії зумовлена великою кількістю населення, численними китайськими громадами, стабільним попитом на китайськомовний контент і нижчим, порівняно зі США та Європою, рівнем конкуренції.

На ринку Близького Сходу та Північної Африки (MENA) у травні 2025 року iQIYI підписала угоду про співпрацю у сфері контенту з провідною єгипетською арабомовною стримінговою платформою WATCH IT і відкрила офіційний регіональний офіс MENA у Дубаї; у той самий період платформа випустила документальний фільм, присвячений давньоєгипетській цивілізації та заснований на археологічних доказах, щоб адаптувати контент до вподобань аудиторії MENA.

Експансія на ринки Південної Кореї та Північної Америки

На південнокорейському ринку дані Mobile Index свідчать, що у січні 2026 року кількість щомісячно активних користувачів (MAU) iQIYI наблизилася до 200 тисяч, збільшившись у 1,5 раза порівняно з аналогічним періодом попереднього року та встановивши новий історичний максимум другий місяць поспіль. Це зростання здебільшого зумовлене популярністю китайських телесеріалів серед молодого покоління; за той самий період кількість щомісячно активних користувачів MOA, найновішого дистриб’ютора китайських телесеріалів, який нещодавно відкрив попап-магазин у районі Хондэ в Сеулі, зросла більш ніж на 30% у річному вимірі.

На північноамериканському ринку iQIYI з 2022 року співпрацює з американською Roku TV, надаючи контент глядачам в Азії, Північній і Південній Америці; натомість Youku у 2021 році посіла перше місце за кількістю щомісячно активних користувачів OTT у Великій Британії та Австралії.

Поширені запитання

Який прогноз Digital TV Research щодо обсягу глобальних доходів OTT і першої четвірки у 2029 році?

Згідно зі звітом Digital TV Research від 7 вересня 2026 року, очікується, що у 2029 році глобальні доходи OTT досягнуть 215 мільярдів доларів; прогнозована перша четвірка без урахування американських сервісів виглядатиме так: Tencent Video, iQIYI, Youku та Mango TV, південнокорейська TVING посяде п’яте місце, а частка американського ринку знизиться з 46% у 2023 році до 38%.

За допомогою яких механізмів уряд Китаю обмежує доступ глобальних OTT-платформ на внутрішній ринок?

Згідно з аналізом у звіті, уряд Китаю встановив бар’єри за допомогою чотирьох механізмів: законодавчих заборон, системи ліцензування, цензури контенту та технічних обмежень (Великого китайського файрволу). Унаслідок цього глобальні платформи на кшталт Netflix і Disney+ повністю позбавлені можливості легально працювати на території Китаю, а п’ять найбільших місцевих платформ сукупно контролюють 93% ринку.

Якою була кількість щомісячно активних користувачів iQIYI у Південній Кореї в січні 2026 року та її річне зростання?

За даними Mobile Index, у січні 2026 року кількість щомісячно активних користувачів iQIYI у Південній Кореї наблизилася до 200 тисяч, збільшившись у 1,5 раза порівняно з аналогічним періодом попереднього року та встановивши новий історичний максимум другий місяць поспіль.