Провозглашая столетний бренд гонконгских товаров, но их происхождение — материковый Китай: разросшиеся до масштабов бедствия «старые гонконгские бренды» обманули на 1,06 млрд

Вопрос к ИИ · Как аптечная сеть Hong Kong Dayaofang использует уязвимости регистрации для трансграничного мошенничества?

Изображение относится к сгенерированному ИИ

Потребители неосознанно становятся бесконечными «донорами крови».

Источник丨Kuai Dao Caijing (ID：kuaidaocaijing)

Автор丨Чжу Мо

Изображения丨ИИ-генерация

Чем выше стена, тем выше башня. «Приёмы-обманки» мошенников снова и снова совершенствуются.

В марте этого года один пользователь заказал «проникающую обезболивающую мазь» в «официальном флагманском магазине Hong Kong Dayaofang Co., Ltd.», но, как только распаковал упаковку и внимательно посмотрел, производитель указал «Jiangxi Ruifu Xiang Technology Co., Ltd.» — да, это не Гонконг, это провинция Цзянси.

В недоумении пользователь сразу обратился в службу поддержки с вопросом, и получил ответ: «Затраты в Гонконге слишком высокие, мы производим на территории материкового Китая по контракту. Мы — официальный бренд Hong Kong Dayaofang Co., Ltd., единственный в своём роде, совместно с партнёрами ведём строительство завода в Китае, проводим исследования и производим». Но когда пользователь попросил предъявить документы о разрешении Министерства здравоохранения Гонконга или письмо о праве на бренд, диалог на этом закончился.

Судя только по внешнему виду, этот магазин выглядит «весьма канонически»: у карточки магазина — логотип на традиционном китайском письме, крупно и броско указано «Берёт начало в 1941 году», «Старейшая лавка со столетней историей», а упаковка продаваемой продукции тоже полна «гонконгского вкуса», число подписчиков — до нескольких десятков тысяч.

Однако, по данным Tianyancha, Hong Kong Dayaofang Co., Ltd. была зарегистрирована в июле 2021 года и, по сей день, ей меньше 5 лет. Эта компания одновременно зарегистрировала такие товарные знаки, как «Hong Kong Dayaofang Co., Ltd.» и другие, и предоставила другим компаниям лицензии на их использование. Одна искра — и поднялась буря: после того как эта история стала публичной, многие СМИ провели последующие публикации — вводили в платформе Tianyancha в поиск запрос по названиям, содержащим «Hong Kong Dayaofang», и нашли более тысячи таких магазинов.

Магазинов на e-commerce-платформах, которые ведут продажи под именем «Hong Kong Dayaofang», ещё больше: ассортимент самый разный — живокостное масло для суставов, порошок для волос, «проникающая обезболивающая мазь», крем от прыщей, глазные капли, ополаскиватель для рта и т. д.

За кулисами почти везде — небольшие микро-предприятия, созданные примерно лишь год назад. В Гонконге у этих компаний нет ни физических магазинов, ни каких-либо лицензий на производство или продажу лекарств. В регистрационных списках Министерства здравоохранения Гонконга вообще не находится информации о том, что они зарегистрированы как лицензированные продавцы лекарств. Место происхождения — материковый Китай, компании зарегистрированы на материке, и только несколько раздуто написанных традиционным письмом иероглифов на вывеске пытаются «упаковать» всё в образ «гонконгского производства» старинной лавки со столетней историей.

Ещё более шокирует баснословная выгода от «поддельных гонконгских лекарств». Комплект «проникающей обезболивающей мази», себестоимость которого суммарно может не превышать 20 юаней, в стримах легко продаётся за 88 юаней и даже дороже. Маржинальность — в несколько раз. За пять лет те, кто так работает, сформировали объём продаж 220k юаней и более 1,4 млн заказов; за этим стоят крайне весомые незаконные прибыли.

Благодаря тщательно выстроенной цепочке «подставные компании + контрактное производство на материке + ложная реклама» эти «старые бренды Гонконга» в питательной среде «Ли-гуй» (мошеннических подделок) каждый раз «снимают сливки», а потребители — сами того не понимая — становятся бесконечными «донорами крови».

****** С опорой на «старые бренды» — как Hong Kong Dayaofang подделывает? **

Когда внутренние туристы приезжают в Гонконг, они часто забирают с собой в аптеках на углах в районе Монгкок или Козуэй-Уан: несколько бутылочек «Shuang Fei Ren», живокостного масла и «Huang Dao Yi».

То, почему это убеждение так глубоко укоренилось, объясняется развитым рынком лекарств в Гонконге и строгой системой регулирования фармбизнеса. Согласно закону Гонконга «О фармацевтах и ядах», все лекарства, продаваемые в Гонконге, должны быть зарегистрированы, а аптеки — вести деятельность по лицензии. Кроме того, в Гонконге закон не разрешает продавать препараты, содержащие антибиотики: все содержащие антибиотики лекарства можно купить в аптеке только при наличии справки от лицензированного врача в Гонконге. Такая стандартизированная система формирует в сознании потребителей на материке образ лекарств Гонконга как высококачественных.

Именно из-за этого природного доверия появляется возможность для «недобросовестных продавцов». С одной стороны, потребители считают, что стандарты гонконгских лекарств выше, состав безопаснее, и особенно сталкиваясь с хроническими болезнями или сложными случаями, у них легко возникает ментальность «иностранный учитель лучше наставляет».

С другой стороны, в Гонконге регистрация компаний проста: недобросовестные продавцы могут легко основать компанию под названием «Hong Kong Dayaofang», а затем, зарегистрировав товарный знак на материке, предоставить лицензию материковым заводам на контрактное производство. Используя удобство регистрации гонконгских компаний и искажённое восприятие материковых потребителей «гонконгских товаров», формируется цепочка чёрного бизнеса с низкими затратами и высокой маржой — для реализации «трансграничного арбитража».

Не будем расписывать эту «комбинацию» слишком абстрактно — разберём по шагам. Первый шаг — регистрация с низкими затратами, чтобы надеть «одежду из гонконгского капитала». Важно понимать, что регистрация в Гонконге компании под названием «Hong Kong Dayaofang Co., Ltd.» обходится всего в несколько тысяч гонконгских долларов. Порог низкий, процесс простой. Эти компании не имеют реальных аптек в Гонконге и не получают лицензии на торговлю лекарствами, выдаваемые Министерством здравоохранения Гонконга, но эта оболочка может легко получить премию на материковом рынке — как «оригинальные товары Гонконга» и «передача традиций длиной в сто лет» — создавая фундамент для последующих «игр со словами».

Второй шаг — контрактное производство на материке, с размытием свойств продукта. Если снять упаковку «Hong Kong Dayaofang», место производства и отправки — всё на материке: поручители — контрактные заводы в Хэнани, Цзянси, Хэбэе, Хунани и т. д. По сути на выходе — лишь «пиано-конфеты с опиумной начинкой» стоимостью несколько юаней, твёрдые напитки. При изучении их «выполняемых стандартов» везде фигурирует «предписания для здоровья и использования» или корпоративные стандарты: это относится лишь к обычным товарам для здоровья или предметам повседневной косметики/бытовой химии, но не к «разрешениям на лекарства» (guo yao zhun zi) или «сертификации медизделий» (ji xing zhun zi).

Чтобы максимально отвести ответственность, продавцы «Hong Kong Dayaofang» ставят предупреждение об ограничении ответственности только в малозаметном уголке упаковки мелкими буквами: «Этот продукт не является заменой лекарствам и медицинским устройствам для лечения».

Третий шаг — ложная реклама, точечная «сборка» доверия. Сначала подделывают историю: заявляют «берёт начало с 1841 года», «бренд со столетней историей»; затем используют медицинские термины вроде «для улучшения мышц и сухожилий» и «очистить от геморроя и прочистить лёгкие», чтобы намекнуть на лечебный эффект; наконец, выдумывают подтверждения: клеят ярлыки вроде «гонконгский секретный рецепт», «рекомендации чемпиона мира» — и тем самым гасят последние сомнения потребителя.

Всё готово, остаётся только восточный ветер — и наступает момент «охоты».

**** E-commerce-платформы стали «зоной тяжёлых поражений»

Крупные e-commerce-платформы — это тяжёлое поражение для «Hong Kong Dayaofang». Ведь, продавая онлайн, они могут обойти строгую проверку реальных аптечных точек и, полагаясь на преимущества трафика, быстро «собрать урожай».

Хотя согласно требованиям нашего закона «О надзоре и управлении онлайн-продажами лекарств», третьи платформы должны обеспечить выполнение обязанностей по проверке и надлежащему управлению, а также усилить проверки и мониторинг нарушений со стороны компаний на платформе, на практике во многих случаях в механизмах аудита есть пробелы, и некоторые продавцы могут даже пройти проверку, используя P图 (коллажирование/редактирование изображений).

Например, у некоторых товаров прямо украден фон с исторической справкой, относящейся к Watsons (屈臣氏) в его прежнем виде. На некоторых упаковках указаны несуществующие адреса в Гонконге. Как сообщает «Наньфан Чжоу Mo» (Southern Weekend), репортёр приобрёл в официальном флагманском магазине Hong Kong Dayaofang несколько продуктов, а затем направил письмо в Министерство здравоохранения Гонконга с запросом по информации об упаковке двух продуктов — «проникающей обезболивающей мази» и «таблеток для устранения сырости» (祛湿丸). На полученный ответ было сказано, что эти два продукта — не зарегистрированные в Гонконге лекарственные препараты и не лицензированные продавцы лекарств, получившие выдачу разрешений в Гонконге. Но e-commerce-платформы при этом не обнаружили ничего необычного.

Что касается управления товарами, платформы обычно не расследуют, откуда именно продукт взят, есть ли у него соответствующие квалификации. После того как магазин товара проходит проверку, он может продавать множество продуктов.

Именно поэтому продавцы всё более бесцеремонны и «разгуливаются» в многочисленных стримах. В стримах ведущие с эмоциональными речами рассказывают о «рецептах древней методики», «сертификации гонконгским мастером»; эффект продукта расписывают так, будто он чудесный. Обычный пластырь/мазь обещают, что он «вылечит боль в костях», обычный крем утверждают, что он «уберёт все прыщи». Когда же какой-нибудь «упрямец» потребитель на стриме задаёт вопросы и выражает сомнения, его воспринимают как «хейтера» и сразу выгоняют из стрима.

Самое примечательное: эти так называемые «Hong Kong Dayaofang» ещё и выпускают видео друг против друга, «взаимно разоблачая подделки» — и все заявляют, что оригинал только у них, а подделки подделывали настолько, что даже появилась «иерархия подделок» (кто кого переподделывает и кому это хуже).

Вред этой схемы выходит далеко за рамки экономических потерь. Самое тревожное — возможный риск для здоровья. Эти продукты в основном производят по стандартам обычных товаров повседневного использования или косметики, и они не проходили строгие проверки безопасности и эффективности, как лекарства. Маркировка состава расплывчатая, фактическое сырьё нельзя гарантировать.

У одного «Hong Kong Dayaofang» есть «проникающая обезболивающая мазь»: в рецептуре содержится 马钱子 (чицао, семена чилибухи). При этом не указано, что это «сырые, непереработанные семена» (生马钱子) или «переработанные семена» (制马钱子). Казалось бы, разница в одну букву, но она критически важна: «сырые семена» относятся к токсичным или «жёстким» (сильнодействующим) лекарственным травам, а «переработанные семена» обладают более выраженным лекарственным действием и большими побочными эффектами. При использовании это может привести к нежелательным реакциям вроде аллергии на коже, головокружения, тошноты и т. п.

Похожие ситуации встречаются и у другой «королевской мази от зуда» (断痒王): на упаковке не указано, используется ли «сырое волчье противоядие» (生狼毒) или «переработанное волчье противоядие» (制狼毒) — от этого действительно страшно…

Потребители изначально ищут облегчение и поддержку для здоровья, но могут в результате получить новый ущерб организму. На платформах вроде «Hei Mao Tou Su» (Чёрный кот — жалобы) встречаются многочисленные жалобы о том, что после использования таких «гонконгских лекарств» возникают кожные покраснения, отёки, аллергия, а также случаи неэффективности и ухудшения самочувствия. А другие препараты, которые заявляют, что они «убирают сырость», «прочищают лёгкие» или «снижают сахар», добавляют более десяти видов китайских трав; при длительном употреблении более вероятно, что возникнет нарушение обменных функций почек.

Но путь к защите прав часто особенно тяжёлый: из-за скрытого характера субъектов бизнеса и из-за межрегиональности.

**** В погоне за сверхприбылью «разжигают новую топку»

С одной стороны, продукция на полках «Hong Kong Dayaofang» — это не лекарства, а товары для здоровья и продукты питания. Они «скользят» в серой зоне регулирования: действующие правила ограниченно наказывают такие «пограничные» действия, тем более что онлайн-продажи масштабны и разветвлённые, а ресурсов надзора по-человечески и по финансам недостаточно.

С другой стороны, Министерство здравоохранения Гонконга хоть и отвечает, что связанные компании не являются лицензированными продавцами лекарств, но оно не имеет юрисдикции над действиями по продажам на материке. Отсутствует координация трансграничного надзора, и есть «стыковочные щели», что повышает сложность борьбы. В итоге «платить за преступления» приходится потребителям, которые наоборот оказываются «слабой стороной».

На самом деле, по поводу открыто разоблачённых подделок «Hong Kong Dayaofang» в 2025 году уже было одно вскрытие и последующая кампания по исправлению. Несколько ведомств материкового Китая вынесли наказания компаниям, причастным к делу: многие из них получили штрафы от 1900 юаней до 220k юаней.

Однако, после наказания такие компании быстро возвращаются. Бенефициар меняет субъект и «разжигает новую топку» — меняет место и продолжает продавать на e-commerce-платформах.

Мотив для подделок «Hong Kong Dayaofang» — сверхприбыль. Например, по результатам расследования Управления рыночного надзора города Сямэнь: одна компания, открыв «флагманский магазин Hong Kong Dayaofang XX», продала 1.41M заказов продукции по делу, общий объём продаж превысил 106 млн юаней. По сравнению с объёмом продаж в более чем 100 млн юаней эти штрафы — «слезинка дождя».

На этом правда становится очевидной. Сегодня «Hong Kong Dayaofang», расплодившиеся на e-commerce-платформах, работает по крайне порочной модели: компании или физлица на материке регистрируют компании в Гонконге, получают связанные товарные знаки «Hong Kong Dayaofang», затем лицензируют контрактным производителям на материке выпуск продукции и продают её по всей стране через e-commerce стримы. При этом «история бренда» целиком выдумана, а всё — полноценная географическая мошенническая схема: «столетний старый бренд» — это всего лишь зарегистрированный товарный знак, который снова и снова переприсваивают, приклеивают по разным местам.

Если оглянуться назад, «взрывы» вокруг «Hong Kong Dayaofang» — лишь частный случай. Подобные методы «прислонения к известным брендам» или «фильтра происхождения» — не новая практика. В середине 2024 года инцидент с «гонконгскими mooncakes Meicheng» тоже вызвал бурный резонанс. «Meicheng mooncakes» — фальшивый гонконгский бренд, который продвигала «Три овечки» (Сяо Ян Гэ), — был признан Управлением совместного расследования города Хэфэй как «ложная реклама». В итоге официальные органы Хэфэя конфисковали незаконные доходы «Трёх овечек» и наложили совокупный штраф в размере 68 949,1 млн юаней.

Чтобы разорвать цикл «Ли-гуй», одной кампанией дело не ограничится. E-commerce-платформы — основное поле продаж: проверка квалификаций продавцов, номеров партий продукции и содержания рекламных материалов не может останавливаться только на «формальном соответствии». Когда такие бренды, как «Hong Kong Dayaofang», появляются массово, платформам следует создать механизм предупреждений и в инициативном порядке проверять источник товарных знаков и квалификации на продукты.

На уровне регуляторов также нужно усилить межрегиональное сотрудничество в надзорной работе: дать однозначную правовую оценку действиям по «трансграничному навешиванию ярлыков», повысить стоимость наказания, создать чёрный список кредитоспособности, чтобы запретить недобросовестным продавцам «перерождаться через смену оболочки». Потребителям также следует не терять бдительность: проверять квалификацию продукта. «Guo yao zhun zi» (разрешение на лекарство) — единственное настоящее удостоверение личности лекарства; не стоит слепо соглашаться из-за минутного импульса.

Беспорядок вокруг «Hong Kong Dayaofang» — это не только «зеркало-прожектор», выявляющее уродство, но и предупреждающий звонок. Только когда надзор будет на месте, платформа — добросовестно выполнять свои обязанности, а потребители сохранят бдительность, и все стороны объединят усилия, подобные мошенничества можно будет пресечь окончательно.

=================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================

Источник：Kuai Dao Caijing (ID：kuaidaocaijing)