Согласно последнему британскому исследованию, к 2029 году китайские OTT-платформы займут все четыре верхние позиции в мировом рейтинге по выручке, а доля США на рынке снизится до 38%.

Британская компания по исследованию рынка Digital TV Research 7 сентября опубликовала отчёт, согласно которому к 2029 году китайские платформы займут первые четыре места в мире по доходам OTT без учёта американских сервисов: Tencent Video, iQIYI, Youku и Mango TV соответственно; южнокорейская TVING окажется на пятом месте. Ожидается, что к этому времени мировые доходы OTT достигнут 215 миллиардов долларов, а доля США снизится до 38%.

Ключевые данные отчёта Digital TV Research

Согласно отчёту Digital TV Research от 7 сентября 2026 года, совокупные доходы мирового рынка OTT к 2029 году, как ожидается, достигнут 215 миллиардов долларов. В отчёте прогнозируется, что первые четыре места в мире по доходам без учёта американских сервисов займут китайские компании: первое место — Tencent Video, второе — iQIYI, третье — Youku, четвёртое — Mango TV, а южнокорейская TVING будет пятой. Доля США снизится с 46% в 2023 году до 38% в 2029 году; ожидается, что всё это снижение будет компенсировано Китаем.

В отчёте также отмечается, что к 2029 году структура мирового рынка OTT, на котором долгое время доминировали американские платформы Netflix и Disney+, претерпит существенные изменения.

Структура внутреннего рынка OTT в Китае

По состоянию на сентябрь 2025 года число ежемесячно активных пользователей онлайн-видеоприложений в Китае достигало 799 миллионов, что делает Китай крупнейшим в мире отдельным рынком OTT. При этом глобальные платформы на нём полностью отсутствуют. Китайское правительство устанавливает барьеры для выхода на рынок с помощью следующих четырёх механизмов:

Законодательный запрет: прямое ограничение права зарубежных OTT-платформ работать на территории Китая

Система лицензирования: иностранные платформы не могут получить легальную лицензию на вещание

Цензура контента: зарубежный контент должен пройти строгую процедуру проверки для легального вещания

Технические ограничения: «Великий китайский файрвол» эффективно блокирует технические пути доступа к зарубежным платформам

В этой закрытой среде пять крупнейших платформ — Tencent Video, iQIYI, Mango TV, Bilibili и Youku — в совокупности занимают 93% рынка, формируя высококонцентрированную внутреннюю экосистему.

Степень самостоятельности контента и масштабы инвестиций iQIYI, Tencent Video и Mango TV

В условиях защищённого внутреннего рынка китайские OTT-платформы развили высокий уровень самостоятельности в создании контента. Согласно данным iQIYI, которую в отрасли называют «китайским Netflix», в 2023 году 65% основных сериалов платформы приходилось на оригинальный контент, который обеспечил более 80% годового дохода. Tencent Video ежегодно инвестирует в производство контента более 3 триллионов корейских вон, обеспечивая стабильный объём собственных производств. Mango TV, известная развлекательными шоу, также продолжает увеличивать бюджеты на исследования, разработку и производство контента.

Экспансия на рынки Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока

Юго-Восточная Азия стала первым целевым рынком для зарубежной экспансии китайских OTT-платформ. В июне 2019 года iQIYI запустила глобальное приложение для пользователей Юго-Восточной Азии, а Tencent Video в тот же период запустила WeTV в Таиланде. Привлекательность рынка Юго-Восточной Азии обусловлена многочисленным населением, крупными китайскими общинами, стабильным спросом на китайскоязычный контент и более низкой конкуренцией по сравнению с США и Европой.

На рынке Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) iQIYI в мае 2025 года подписала соглашение о сотрудничестве в сфере контента с ведущей египетской арабоязычной стриминговой платформой WATCH IT и открыла официальное подразделение MENA в Дубае. В тот же период платформа выпустила документальный фильм о древнеегипетской цивилизации, основанный на археологических свидетельствах, чтобы адаптировать контент к предпочтениям зрителей MENA.

Экспансия на рынки Южной Кореи и Северной Америки

На южнокорейском рынке, согласно данным Mobile Index, в январе 2026 года число ежемесячно активных пользователей (MAU) iQIYI достигло почти 200 тысяч, увеличившись в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и установив новый исторический максимум второй месяц подряд. Основным фактором стал рост популярности китайских сериалов среди молодого поколения. Недавно iQIYI открыла временный магазин в районе Хондэ в Сеуле, а MAU MOA, новейшего дистрибьютора китайских сериалов, за тот же период выросло более чем на 30% в годовом выражении.

На североамериканском рынке iQIYI с 2022 года сотрудничает с американской платформой Roku TV, предоставляя контент зрителям в Азии, Северной и Южной Америке. Youku в 2021 году заняла первое место по числу ежемесячно активных пользователей OTT в Великобритании и Австралии.

Часто задаваемые вопросы

Каковы прогнозы Digital TV Research относительно объёма мировых доходов OTT и первой четвёрки в 2029 году?

Согласно отчёту Digital TV Research от 7 сентября 2026 года, мировые доходы OTT в 2029 году, как ожидается, достигнут 215 миллиардов долларов; прогнозируемая первая четвёрка без учёта американских сервисов выглядит следующим образом: Tencent Video, iQIYI, Youku и Mango TV, а южнокорейская TVING займёт пятое место. Доля США снизится с 46% в 2023 году до 38%.

С помощью каких механизмов китайское правительство ограничивает доступ глобальных OTT-платформ на внутренний рынок?

Согласно анализу отчёта, китайское правительство устанавливает барьеры с помощью четырёх механизмов: законодательных запретов, системы лицензирования, цензуры контента и технических ограничений («Великого китайского файрвола»). В результате глобальные платформы, такие как Netflix и Disney+, полностью лишены возможности легально работать на территории Китая, а пять крупнейших местных платформ в совокупности занимают 93% рынка.

Каковы были число ежемесячно активных пользователей iQIYI в Южной Корее и годовой прирост в январе 2026 года?

Согласно данным Mobile Index, в январе 2026 года число ежемесячно активных пользователей iQIYI в Южной Корее достигло почти 200 тысяч, увеличившись в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и установив новый исторический максимум второй месяц подряд.