‘Devemos possuir isso’: chefe de programática da Hershey’s sobre agentes de IA e modelagem de mix de mídia

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Hershey's adotou agentes de IA e modelagem de mix de mídia (MMM) para mudar sua estratégia de mídia de "alcance" para "relevância", acelerando a medição e informando decisões de investimento. Essa abordagem levou a empresa a alocar mais gastos em plataformas como Reddit, onde viu retornos mais altos. Hershey's pretende desenvolver seus próprios agentes de planejamento e compra, enfatizando a importância de possuir os dados e a infraestrutura subjacentes para diferenciar sua estratégia.
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