Apesar de a confiança do consumidor ter sofrido um revés e de as tarifas terem aumentado os preços dos presentes, o setor de retalho permanece surpreendentemente otimista em relação a esta época festiva. Os especialistas do setor não estão a entrar em pânico. Porquê? Espera-se que os compradores gastem ainda mais de $1 triliões durante as festividades. Claro, alguns itens vão custar mais devido a essas tarifas, mas o apetite de consumo não desapareceu. Os retalhistas confiam nas tradições natalícias e na resiliência dos consumidores para os manter em frente, mesmo com os ventos económicos desfavoráveis.