Pesquisa mais recente no Reino Unido: plataformas OTT chinesas ocuparão as quatro primeiras posições em receita global em 2029, enquanto a participação de mercado dos EUA cairá para 38%

A empresa britânica de pesquisa de mercado Digital TV Research publicou um relatório em 7 de setembro, prevendo que, até 2029, as plataformas chinesas ocuparão as quatro primeiras posições em receita global de OTT, excluindo os serviços dos Estados Unidos, na seguinte ordem: Tencent Video, iQIYI, Youku e Mango TV. A sul-coreana TVING ficará em quinto lugar. Até então, a receita global de OTT deverá atingir US$ 215 bilhões, enquanto a participação dos Estados Unidos no mercado cairá para 38%.

Principais dados do relatório da Digital TV Research

Segundo o relatório da Digital TV Research, publicado em 7 de setembro de 2026, a receita total do mercado global de OTT deverá atingir US$ 215 bilhões em 2029. O relatório prevê que as quatro primeiras posições em receita global, excluindo os serviços dos Estados Unidos, serão ocupadas por empresas chinesas: Tencent Video em primeiro lugar, iQIYI em segundo, Youku em terceiro e Mango TV em quarto. A sul-coreana TVING ficará em quinto lugar. A participação dos Estados Unidos no mercado deverá cair de 46% em 2023 para 38% em 2029, e estima-se que essa redução seja totalmente absorvida pela China.

O relatório também aponta que a estrutura do mercado global de OTT, há muito dominada por plataformas americanas como Netflix e Disney+, deverá passar por uma transformação significativa até 2029.

Estrutura do mercado doméstico de OTT da China

Em setembro de 2025, os aplicativos de vídeo online da China tinham 799 milhões de usuários ativos mensais, constituindo o maior mercado individual de OTT do mundo, enquanto as plataformas globais estavam completamente ausentes. O governo chinês estabelece barreiras à entrada no mercado por meio dos quatro mecanismos a seguir:

Proibição legal: limita diretamente a autorização para a operação de plataformas estrangeiras de OTT na China.

Sistema de licenças: plataformas de capital estrangeiro não conseguem obter licenças legais de transmissão.

Censura de conteúdo: conteúdos estrangeiros precisam passar por rigorosos procedimentos de censura para serem transmitidos legalmente.

Restrições tecnológicas: o Grande Firewall da China bloqueia efetivamente as rotas de acesso tecnológico às plataformas estrangeiras.

Nesse ambiente fechado, as cinco principais plataformas — Tencent Video, iQIYI, Mango TV, Bilibili e Youku — detêm, juntas, 93% da participação de mercado, formando um ecossistema doméstico altamente concentrado.

Grau de autonomia de conteúdo e escala de investimento da iQIYI, Tencent Video e Mango TV

No ambiente protegido do mercado doméstico, as plataformas chinesas de OTT desenvolveram um alto grau de autonomia na produção de conteúdo. Os dados da iQIYI, conhecida no setor como a “Netflix da China”, mostram que, em 2023, 65% de suas principais séries eram produções próprias, e esse tipo de conteúdo contribuiu com mais de 80% da receita anual. A Tencent Video investe mais de 3 trilhões de won sul-coreanos por ano na produção de conteúdo, garantindo um volume estável de produções próprias. A Mango TV, conhecida por seus programas de variedades, também continua ampliando seu orçamento para pesquisa, desenvolvimento e produção de conteúdo.

Expansão nos mercados do Sudeste Asiático e do Oriente Médio

O Sudeste Asiático foi o primeiro mercado-alvo da expansão internacional das plataformas chinesas de OTT. A iQIYI lançou, em junho de 2019, um aplicativo global voltado ao Sudeste Asiático, enquanto a Tencent Video lançou a WeTV na Tailândia no mesmo período. A atratividade do mercado do Sudeste Asiático está em sua grande população, nas extensas comunidades chinesas, na demanda estável por conteúdo em chinês e na concorrência relativamente menor em comparação com os Estados Unidos e a Europa.

No mercado do Oriente Médio e Norte da África (MENA), a iQIYI assinou, em maio de 2025, um acordo de parceria de conteúdo com a principal plataforma árabe de streaming do Egito, a WATCH IT, e estabeleceu uma filial oficial para a região MENA em Dubai. No mesmo período, lançou um documentário baseado em evidências arqueológicas e focado na civilização do antigo Egito, adaptando o conteúdo aos interesses do público da região.

Expansão nos mercados da Coreia do Sul e da América do Norte

No mercado sul-coreano, dados do Mobile Index mostram que, em janeiro de 2026, a iQIYI tinha quase 200 mil usuários ativos mensais (MAU), um crescimento de 1,5 vez em relação ao mesmo período do ano anterior, atingindo máximas históricas por dois meses consecutivos. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pela popularidade das séries de televisão chinesas entre as gerações mais jovens. A iQIYI abriu recentemente uma loja pop-up em Hongdae, Seul, enquanto a MOA, a mais recente distribuidora de séries de televisão chinesas, registrou um crescimento anual superior a 30% no número de usuários ativos mensais no mesmo período.

No mercado norte-americano, a iQIYI coopera desde 2022 com a Roku TV, dos Estados Unidos, para oferecer conteúdo ao público da Ásia, da América do Norte e da América do Sul. Já a Youku ocupou o primeiro lugar no ranking de usuários ativos mensais de OTT no Reino Unido e na Austrália em 2021.

Perguntas frequentes

Qual é a previsão da Digital TV Research para o tamanho da receita global de OTT e as quatro primeiras posições em 2029?

Segundo o relatório da Digital TV Research, publicado em 7 de setembro de 2026, a receita global de OTT deverá atingir US$ 215 bilhões em 2029. As quatro primeiras posições previstas, excluindo os serviços dos Estados Unidos, são, na seguinte ordem, Tencent Video, iQIYI, Youku e Mango TV, com a sul-coreana TVING em quinto lugar. A participação dos Estados Unidos no mercado cairá de 46% em 2023 para 38%.

Por meio de quais mecanismos o governo chinês limita a entrada de plataformas globais de OTT no mercado doméstico?

Segundo a análise do relatório, o governo chinês estabelece barreiras por meio de quatro mecanismos: proibições legais, sistema de licenças, censura de conteúdo e restrições tecnológicas — incluindo o Grande Firewall da China. Com isso, plataformas globais como Netflix e Disney+ não conseguem operar legalmente na China, enquanto as cinco principais plataformas locais detêm, juntas, 93% da participação de mercado.

Qual era o número de usuários ativos mensais da iQIYI no mercado sul-coreano em janeiro de 2026 e qual foi seu crescimento anual?

De acordo com os dados do Mobile Index, em janeiro de 2026, a iQIYI tinha quase 200 mil usuários ativos mensais na Coreia do Sul, um crescimento de 1,5 vez em relação ao mesmo período do ano anterior, atingindo máximas históricas por dois meses consecutivos.