英国の市場調査会社Digital TV Researchは9月7日、2029年までに中国のプラットフォームが世界のOTT（米国のサービスを除く）収益ランキングの上位4位を独占し、テンセントビデオ、iQIYI、Youku、Mango TVの順になるとの予測を発表した。韓国のTVINGは5位になる見通しだ。同年の世界のOTT収益は2,150億ドルに達し、米国市場のシェアは38%まで低下すると予測されている。
Digital TV Research報告書の主要データ
Digital TV Researchが2026年9月7日に発表した報告書によると、世界のOTT市場の総収益は2029年に2,150億ドルに達する見込みだ。報告書は、米国のサービスを除く世界の収益ランキングで、上位4社を中国企業が独占すると予測している。順位はテンセントビデオが1位、iQIYIが2位、Youkuが3位、Mango TVが4位となり、韓国のTVINGが5位に入る見通しだ。米国市場のシェアは2023年の46%から2029年には38%へ低下し、その減少分はすべて中国が吸収すると見込まれている。
報告書はまた、長年にわたりNetflixやDisney+など米国のプラットフォームが主導してきた世界のOTT市場の勢力図が、2029年までに大きく変化すると予測している。
中国OTTの国内市場構造
2025年9月時点で、中国のオンライン動画アプリの月間アクティブユーザー数は7億9,900万人に達しており、中国は世界最大の単一OTT市場となっている。一方、海外の主要プラットフォームはこの市場から完全に締め出されている。中国政府は、以下の4つの仕組みによって市場参入障壁を設けている。
法的禁止：海外のOTTプラットフォームが中国国内で運営する資格を直接制限
許可制度：外資系プラットフォームは合法的な放送許可証を取得できない
コンテンツ審査：海外コンテンツは厳格な審査手続きを通過しなければ、合法的に放送できない
技術的制限：グレート・ファイアウォールが海外プラットフォームへの技術的なアクセス経路を効果的に遮断
この閉鎖的な環境の下で、テンセントビデオ、iQIYI、Mango TV、Bilibili、Youkuの5大プラットフォームが合計93%の市場シェアを占め、高度に集中した国内エコシステムを形成している。
iQIYI、テンセントビデオ、Mango TVのコンテンツ自主制作比率と投資規模
保護された国内市場環境の下で、中国のOTTプラットフォームは比較的高いコンテンツ自主制作能力を発展させてきた。業界で「中国版Netflix」と呼ばれるiQIYIのデータによると、2023年に配信された主要ドラマの65%が自社制作コンテンツであり、これらのコンテンツが年間収益の80%以上を生み出した。テンセントビデオは、安定した自社制作コンテンツの供給を確保するため、毎年コンテンツ制作に3兆ウォン以上を投じている。バラエティ番組で知られるMango TVも、研究開発およびコンテンツ開発予算を継続的に拡大している。
東南アジアおよび中東市場への拡大
東南アジアは、中国のOTTプラットフォームが海外展開を進める際の最初のターゲット市場となっている。iQIYIは2019年6月に東南アジア向けのグローバルアプリをリリースし、テンセントビデオも同時期にタイでWeTVのサービスを開始した。東南アジア市場の魅力は、膨大な人口、大規模な華人コミュニティ、中国語コンテンツに対する安定した需要、そして米国や欧州と比べて競争が激しくない点にある。
中東・北アフリカ（MENA）市場では、iQIYIが2025年5月、エジプトの主要アラビア語ストリーミングプラットフォームであるWATCH ITとコンテンツ提携契約を締結し、ドバイに正式なMENA支社を設立した。同時期には、考古学的証拠に基づいて古代エジプト文明に焦点を当てたドキュメンタリーを配信するなど、現地化したコンテンツによってMENAの視聴者の嗜好に対応している。
韓国および北米市場への拡大
韓国市場では、モバイルインデックス（Mobile Index）のデータによると、2026年1月のiQIYIの月間アクティブユーザー（MAU）は20万人近くに達し、前年同期比で1.5倍に増加した。また、2か月連続で過去最高を更新しており、中国ドラマが若年層の間で普及したことが主な要因となっている。iQIYIは最近、ソウルの弘大にポップアップストアを開設した。一方、中国ドラマの新興配給会社であるMOAの月間アクティブユーザー数も、前年同期比で30%を超える増加を記録した。
北米市場では、iQIYIは2022年から米国のRoku TVと提携し、アジア、北米、南米の視聴者にコンテンツを提供している。Youkuは2021年、英国とオーストラリアのOTT月間アクティブユーザー数ランキングで首位となった。
よくある質問
Digital TV Researchによる2029年の世界OTT収益規模と上位4位の予測は？
Digital TV Researchが2026年9月7日に発表した報告書によると、2029年の世界のOTT収益は2,150億ドルに達する見込みだ。米国のサービスを除く上位4位は、テンセントビデオ、iQIYI、Youku、Mango TVの順になると予測され、韓国のTVINGが5位となる。米国市場のシェアは2023年の46%から38%へ低下する。
中国政府はどのような仕組みで世界のOTTプラットフォームの国内市場への参入を制限しているのか？
報告書の分析によると、中国政府は法的禁止、許可制度、コンテンツ審査、技術的制限（グレート・ファイアウォール）の4つの仕組みによって参入障壁を設けている。その結果、NetflixやDisney+などの海外プラットフォームは、中国国内で合法的に運営することが完全に不可能となっており、5大国内プラットフォームが合計93%の市場シェアを占めている。
韓国市場におけるiQIYIの2026年1月の月間アクティブユーザー数と前年からの増加率は？
モバイルインデックス（Mobile Index）のデータによると、2026年1月の韓国におけるiQIYIの月間アクティブユーザー数は20万人近くに達し、前年同期比で1.5倍に増加した。2か月連続で過去最高を更新している。
