Perusahaan riset pasar Inggris, Digital TV Research, merilis laporan pada 7 September yang memprediksi bahwa pada 2029, platform Tiongkok akan menempati empat posisi teratas dalam hal pendapatan OTT global, tidak termasuk layanan AS. Keempatnya adalah Tencent Video, iQIYI, Youku, dan Mango TV, sementara TVING dari Korea Selatan berada di peringkat kelima. Pada saat itu, pendapatan OTT global diperkirakan mencapai 215 miliar dolar AS, sedangkan pangsa pasar AS turun menjadi 38%.
Data Utama Laporan Digital TV Research
Menurut laporan Digital TV Research pada 7 September 2026, total pendapatan pasar OTT global diperkirakan mencapai 215 miliar dolar AS pada 2029. Laporan tersebut memprediksi bahwa empat posisi teratas dalam hal pendapatan global, tidak termasuk layanan AS, semuanya akan ditempati perusahaan Tiongkok: Tencent Video di posisi pertama, diikuti iQIYI, Youku di posisi ketiga, dan Mango TV di posisi keempat. TVING dari Korea Selatan berada di peringkat kelima. Pangsa pasar AS diperkirakan turun dari 46% pada 2023 menjadi 38% pada 2029, dan penurunan tersebut sepenuhnya akan diserap oleh Tiongkok.
Laporan tersebut juga menyatakan bahwa struktur pasar OTT global, yang selama ini didominasi platform AS seperti Netflix dan Disney+, diperkirakan mengalami perubahan signifikan pada 2029.
Struktur Pasar OTT Domestik Tiongkok
Hingga September 2025, jumlah pengguna aktif bulanan aplikasi video daring di Tiongkok mencapai 799 juta, menjadikannya pasar OTT tunggal terbesar di dunia. Namun, platform global sama sekali tidak hadir di negara tersebut. Pemerintah Tiongkok menetapkan hambatan masuk pasar melalui empat mekanisme berikut:
Larangan hukum: secara langsung membatasi kelayakan operasional platform OTT asing di Tiongkok
Sistem perizinan: platform asing tidak dapat memperoleh izin siaran yang sah
Penyensoran konten: konten asing harus melewati prosedur penyensoran yang ketat agar dapat disiarkan secara legal
Pembatasan teknologi: Great Firewall secara efektif memblokir akses teknis ke platform asing
Dalam lingkungan tertutup ini, lima platform utama—Tencent Video, iQIYI, Mango TV, Bilibili, dan Youku—secara gabungan menguasai 93% pangsa pasar, sehingga membentuk ekosistem domestik yang sangat terkonsentrasi.
Tingkat Kemandirian Konten dan Skala Investasi iQIYI, Tencent Video, serta Mango TV
Dalam lingkungan pasar domestik yang terlindungi, platform OTT Tiongkok telah mengembangkan tingkat kemandirian konten yang relatif tinggi. Data iQIYI, yang oleh industri dijuluki “Netflix versi Tiongkok”, menunjukkan bahwa pada 2023, 65% drama utamanya merupakan konten produksi sendiri, dan konten tersebut menyumbang lebih dari 80% pendapatan tahunannya. Tencent Video menginvestasikan lebih dari 3 triliun won Korea setiap tahun dalam produksi konten untuk memastikan pasokan konten produksi sendiri yang stabil. Mango TV, yang dikenal melalui program varietasnya, juga terus meningkatkan anggaran penelitian dan pengembangan serta produksi konten.
Ekspansi ke Pasar Asia Tenggara dan Timur Tengah
Asia Tenggara merupakan pasar sasaran pertama bagi ekspansi OTT Tiongkok ke luar negeri. iQIYI meluncurkan aplikasi global untuk Asia Tenggara pada Juni 2019, sementara Tencent Video juga meluncurkan WeTV di Thailand pada periode yang sama. Daya tarik pasar Asia Tenggara terletak pada populasinya yang besar, komunitas etnis Tionghoa yang signifikan, permintaan yang stabil terhadap konten berbahasa Mandarin, serta tingkat persaingan yang relatif lebih rendah dibandingkan dengan AS dan Eropa.
Di pasar Timur Tengah dan Afrika Utara (MENA), iQIYI menandatangani perjanjian kerja sama konten dengan platform streaming berbahasa Arab terkemuka asal Mesir, WATCH IT, pada Mei 2025, serta mendirikan kantor cabang resmi MENA di Dubai. Pada periode yang sama, iQIYI meluncurkan dokumenter yang berfokus pada peradaban Mesir Kuno dan didasarkan pada bukti arkeologis untuk menyesuaikan konten lokal dengan selera penonton MENA.
Ekspansi ke Pasar Korea Selatan dan Amerika Utara
Di pasar Korea Selatan, data Mobile Index menunjukkan bahwa MAU iQIYI hampir mencapai 200 ribu pada Januari 2026, tumbuh 1,5 kali lipat dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya dan mencatat rekor tertinggi sepanjang masa selama dua bulan berturut-turut. Pertumbuhan ini terutama didorong oleh popularitas drama Tiongkok di kalangan generasi muda. iQIYI baru-baru ini membuka toko pop-up di Hongdae, Seoul, sementara MOA, distributor drama Tiongkok terbaru, juga mencatat pertumbuhan MAU tahunan lebih dari 30% pada periode yang sama.
Di pasar Amerika Utara, iQIYI telah bekerja sama dengan Roku TV di AS sejak 2022 untuk menyediakan konten bagi penonton di Asia, Amerika Utara, dan Amerika Selatan. Sementara itu, Youku menempati posisi teratas dalam peringkat MAU OTT di Inggris dan Australia pada 2021.
Pertanyaan Umum
Bagaimana prediksi Digital TV Research mengenai skala pendapatan OTT global dan empat posisi teratas pada 2029?
Menurut laporan Digital TV Research pada 7 September 2026, pendapatan OTT global pada 2029 diperkirakan mencapai 215 miliar dolar AS. Empat posisi teratas yang diprediksi, tidak termasuk layanan AS, secara berurutan adalah Tencent Video, iQIYI, Youku, dan Mango TV, sementara TVING dari Korea Selatan berada di peringkat kelima. Pangsa pasar AS diperkirakan turun dari 46% pada 2023 menjadi 38%.
Mekanisme apa yang digunakan pemerintah Tiongkok untuk membatasi masuknya platform OTT global ke pasar domestik?
Menurut analisis laporan tersebut, pemerintah Tiongkok menetapkan hambatan melalui empat mekanisme—larangan hukum, sistem perizinan, penyensoran konten, dan pembatasan teknologi (Great Firewall)—yang menyebabkan platform global seperti Netflix dan Disney+ sama sekali tidak dapat beroperasi secara legal di Tiongkok. Sementara itu, lima platform domestik utama secara gabungan menguasai 93% pangsa pasar.
Berapa jumlah pengguna aktif bulanan iQIYI di pasar Korea Selatan pada Januari 2026 dan berapa pertumbuhan tahunannya?
Menurut data Mobile Index, pengguna aktif bulanan iQIYI di Korea Selatan hampir mencapai 200 ribu pada Januari 2026, tumbuh 1,5 kali lipat dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya dan mencatat rekor tertinggi sepanjang masa selama dua bulan berturut-turut.
