Alors, j'ai beaucoup réfléchi à ce sujet dernièrement — pourquoi certains investisseurs semblent-ils beaucoup plus détendus face aux krachs boursiers que d'autres ? Il s'avère que beaucoup d'entre eux ont discrètement accumulé des actions de produits de consommation courante, et honnêtement, une fois que vous comprenez la logique, cela a beaucoup de sens.

Laissez-moi expliquer ce que sont réellement les produits de consommation courante. En gros, il s'agit d'entreprises qui vendent des produits que les gens doivent acheter peu importe ce qui se passe dans l'économie. Nourriture, boissons, produits de nettoyage ménager, articles de soins personnels — ce sont des choses auxquelles les gens ne renoncent pas quand les temps sont difficiles. C'est tout l'intérêt. Contrairement aux biens discrétionnaires que les gens veulent mais peuvent se passer, les produits de consommation courante sont des achats non négociables.

Le secteur est en fait assez diversifié quand on y regarde de plus près. Vous avez des géants des boissons comme Coca-Cola et PepsiCo qui ont pratiquement construit des empires sur des produits que les gens consomment quotidiennement. Ensuite, il y a le côté alimentaire — des entreprises comme General Mills et Tyson Foods qui profitent du fait que les familles ont toujours besoin de manger, récession ou pas. Les fabricants de produits ménagers comme Procter & Gamble, Unilever, et Colgate-Palmolive continuent de produire des savons, détergents, et articles de soins personnels qui se vendent quel que soit l’état du marché. Et n'oublions pas les détaillants — Walmart, Costco, et Kroger sont la colonne vertébrale de la distribution pour tout cela.

Pourquoi les investisseurs s'intéressent-ils réellement aux produits de consommation courante ? Pour plusieurs raisons. D'abord, il y a le facteur stabilité. Ces entreprises ont tendance à avoir des flux de revenus prévisibles parce que la demande ne disparaît pas quand le marché devient volatile. Ensuite, beaucoup d'entre elles sont des machines à dividendes — elles ont une longue histoire de versements réguliers, ce qui plaît à ceux qui cherchent du revenu. Troisièmement, la majorité de ces entreprises ont une fidélité à la marque absolument féroce. Quand vous achetez le même dentifrice ou céréale depuis des années, vous ne changez probablement pas de marque juste parce que le marché a chuté.

D’un point de vue portefeuille, les actions de produits de consommation courante jouent un rôle défensif. Elles aident à équilibrer les investissements plus risqués et apportent une certaine stabilité lors des périodes de baisse. C’est pourquoi on les appelle souvent des investissements défensifs — ils n’éliminent pas le risque, mais ils réduisent la volatilité.

Maintenant, y a-t-il des inconvénients ? Oui, quelques-uns. Le potentiel de croissance tend à être plus limité comparé à des secteurs plus flashy. Si tout le monde achète déjà votre produit, il y a peu de place pour s’étendre. Les entreprises de produits de consommation courante sont aussi vulnérables aux changements réglementaires et aux évolutions des préférences des consommateurs — même si, honnêtement, le besoin des gens en nourriture et en produits d’hygiène est assez fondamental. Et pendant les périodes où tout est cher, ces actions peuvent sembler moins attrayantes parce qu’elles n’offrent pas la prime de croissance que les investisseurs paient parfois.

Si choisir des actions individuelles de produits de consommation courante semble trop compliqué, il existe des ETF qui vous donnent une exposition à tout le secteur. Le Vanguard Consumer Staples ETF et le Consumer Staples Select Sector SPDR Fund vous permettent d’obtenir une exposition diversifiée sans avoir à rechercher chaque entreprise individuellement.

Mais voilà — les produits de consommation courante ne sont pas là pour vous faire devenir riche rapidement. Ils consistent à construire une base solide dans votre portefeuille qui ne s’effondrera pas quand les choses deviennent chaotiques. Avec la croissance de la population mondiale et l’accent croissant sur la santé et le bien-être, la demande pour ces produits ne disparaîtra pas. Si vous êtes sérieux dans l’investissement à long terme et que vous voulez mieux dormir la nuit pendant les périodes de chaos, les produits de consommation courante méritent vraiment d’être considérés.