Le rapport de performance frais de Bath & Body Works est arrivé - le chiffre d'affaires du deuxième trimestre a légèrement augmenté, atteignant 1,549 milliard de dollars, soit une hausse de 1,5 % par rapport à l'année dernière. Bien que les ventes aient connu une hausse, le bénéfice ajusté par action est resté à 0,37 dollar, stable par rapport à l'année précédente, montrant une rentabilité globale stable. Cependant, les ventes numériques et internationales ont diminué, les stocks ont augmenté, et le bénéfice d'exploitation a chuté de 14 % par rapport à l'année précédente. Ce détaillant, spécialisé dans les soins corporels, les parfums et les produits pour la maison, a publié ses résultats du deuxième trimestre le 28 août 2025. Les performances des magasins aux États-Unis et au Canada ont été bonnes, compensant la baisse de 10,1 % des ventes numériques et la baisse de 2,9 % des ventes internationales, maintenant les ventes globales en hausse, mais il est à noter que ce risque potentiel affecte la rentabilité.

Le modèle commercial de Bath & Body Works comprend un vaste réseau de magasins aux États-Unis et au Canada, soutenu par l'expansion de la plateforme numérique et des franchises internationales. Leurs produits incluent des bougies parfumées, des lotions pour le corps et des savons, cherchant à gagner la faveur d'un large éventail de consommateurs grâce à l'innovation et à la fidélité à la marque. L'accent stratégique actuel de l'entreprise est de renforcer l'innovation de ses produits de parfum et de soins corporels, d'améliorer l'expérience de vente au détail physique et numérique, ainsi que d'étendre les canaux de distribution. L'essentiel est de maintenir une identité de marque appréciée, une innovation rapide des produits, une gestion efficace de la chaîne d'approvisionnement, et de stimuler l'engagement des clients grâce à un programme de fidélité comptant environ 39 millions de membres.

Les développements importants de ce trimestre incluent une augmentation de 4,9 % des revenus des magasins aux États-Unis et au Canada, atteignant 1,196 milliard de dollars, tandis que les ventes numériques et internationales ont montré des signes de faiblesse. Malgré cela, ils ont ajouté 9 nouveaux magasins aux États-Unis, portant le nombre total de points de vente en Amérique du Nord à 1 904. L'inflation des coûts, l'augmentation des ventes et des frais administratifs, ainsi que les coûts de transition de direction ont pesé sur les performances, bien que la marge brute ait augmenté de 2,2 % pour atteindre 640 millions de dollars. Les frais d'exploitation des magasins ont augmenté plus rapidement que la croissance des ventes, tandis que les frais uniques avant impôts liés au changement de direction ont atteint 15 millions de dollars.

La stratégie produit de Bath & Body Works cette saison ne repose pas entièrement sur le lancement d'innovations majeures précédentes, la direction souligne la nécessité d'investir davantage dans l'expérience numérique et a proposé trois initiatives clés : améliorer la plateforme numérique, augmenter l'efficacité des produits et élargir les canaux de distribution pour répondre aux besoins des consommateurs. Parallèlement, l'inventaire a augmenté de 13 % reflétant les coûts liés aux droits de douane et l'afflux supplémentaire d'inventaire pour les fêtes.

En regardant vers l'avenir, l'équipe de direction a réduit l'objectif de croissance des ventes nettes pour l'année à 1,5 % à 2,7 %, et a relevé la limite inférieure des prévisions de bénéfice par action ajusté à 3,35 dollars à 3,60 dollars. Même à la hausse, les directives ne suffisent pas à dépasser les bénéfices rapportés de l'année dernière. L'impact des investissements dans la mise à niveau numérique, la pression sur les coûts, en particulier en ce qui concerne les frais de magasin et les salaires, seront des aspects étroitement surveillés par les investisseurs. La société prévoit d'augmenter les fonds alloués au rachat d'actions de l'autorisation précédente à 400 millions de dollars.

Ce rapport transmet une attitude d'optimisme prudent, les réactions des consommateurs et les changements de marché pouvant devenir des facteurs clés influençant la direction future de l'entreprise. Dans l'ensemble, ce rapport de performance esquisse les progrès constants mais non négligeables réalisés par Bath & Body Works dans un environnement de marché relativement complexe.