‘Deberíamos ser dueños de ello’: el director de programación de Hershey’s sobre agentes de IA y modelado de mezcla de medios

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Generación de resúmenes en curso
Hershey's ha adoptado agentes de IA y modelado de mezcla de medios (MMM) para cambiar su estrategia de medios de "alcance" a "relevancia", acelerando la medición e informando decisiones de inversión. Este enfoque ha llevado a la compañía a asignar más gasto a plataformas como Reddit, donde ha visto mayores retornos. Hershey's busca desarrollar sus propios agentes de planificación y compra, enfatizando la importancia de poseer los datos y la infraestructura subyacentes para diferenciar su estrategia.
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