أمازون تتيح تصميم ملحقات الذكاء الاصطناعي: اطبع عبارة مخصصة على تي شيرت + توصيل مباشر إلى المنزل عبر Prime

أمازون تعلن عن فتح المجال لأي شخص لاستخدام Alexa داخل تطبيق التسوق الخاص بها، لتصميم تي شيرتات، أكواب عازلة للحرارة وغيرها من المنتجات المادية باستخدام كلمات إرشادية للذكاء الاصطناعي، ومن خلال خدمة Merch on Demand يتم الإنتاج والتوصيل عبر Prime بشكل مجاني تمامًا، حيث يدفع المستهلك فقط ثمن المنتج نفسه.
(ملخص سابق: تحذير بيل أكمان: السوق يلاحق بشكل أعمى الذكاء الاصطناعي، "إعادة تكرار فقاعة الإنترنت عام 2000"، حيث تُترك أصول عالية الجودة مثل مايكروسوفت وأمازون).
(معلومات إضافية: أضافت أمازون وظيفة توليد الذكاء الاصطناعي في شريط البحث: ارسم المنتج الذي تتخيله، لكن قد لا تتمكن من شرائه؟)

فهرس المقال

تبديل

• كلمات Alexa الإرشادية → شحن Prime
• سوق بقيمة 13 مليار دولار مقابل تدفق يومي لتطبيق أمازون للتسوق
• فجوة لم يتم توضيحها بشكل كامل

تقدّر سوق الطباعة عند الطلب (print-on-demand) العالمية بحوالي 13 إلى 15 مليار دولار، وتعتمد على الفجوة بين "الأفكار، بدون مهارات"، حيث يمكن للمستهلكين رؤية التصميم في أذهانهم لكن لا يستطيعون رسمه، فيضطرون لدفع المال للمبدعين أو المصممين، وأمازون حالياً تسعى لملء هذه الفجوة.

أطلقت أمازون رسميًا يوم الاثنين وظيفة جديدة تتيح لأي شخص داخل تطبيق التسوق الخاص بها أن يدخل كلمات إرشادية لـ Alexa، ليقوم الذكاء الاصطناعي على الفور بإنشاء تصميم، وبعد التأكيد يتولى Merch on Demand الإنتاج، وPrime يتكفل بالتوصيل.
العملية بأكملها لا تتطلب برامج تصميم، ولا حساب بائع مستقل، والوظيفة مجانية، والمستهلك يدفع فقط سعر المنتج.

من منظور استراتيجي، الأمر لا يقتصر على بيع تي شيرت واحد. القيمة الحقيقية تكمن في أن "الذكاء الاصطناعي التوليدي → الطلب → تنفيذ Prime" يُربط كدائرة مغلقة كاملة، بحيث يمكن للمستخدمين إكمال الرحلة من الإلهام إلى استلام المنتج دون مغادرة بيئة أمازون.

كلمات Alexa الإرشادية → شحن Prime

العملية سهلة. يضغط المستخدم على أيقونة Alexa في الركن السفلي الأيمن من تطبيق التسوق، أو يكتب "customize" في شريط البحث ويختار من القائمة المنسدلة، ثم يقول أو يكتب أفكاره، مثل "تي شيرت مطبوع عليه صورة كلب عائلتي" أو "هودي مخصص للحفلات العائلية"، فيقوم النظام بإنشاء معاينة للتصميم.
إذا لم يعجب، يمكن تعديلها عبر اقتراحات أو استمرار الكتابة، وعند الرضا يضيفها مباشرة إلى سلة التسوق.

كما يمكن مشاركة الرابط مع الأصدقاء والعائلة، ليضيف كل منهم منتجاته إلى سلة التسوق الخاصة به، بمعنى أن طلبات تي شيرتات الحفلات العائلية يمكن أن تتحول إلى عدة طلبات في آن واحد.

يدعم النظام جميع أنواع الملابس اليومية: تي شيرت، V-عنق، قميص طويل الأكمام، بولو، سترة بسحاب ربعي، قميص رياضي، هودي، قميص رياضي، سترة بدون أكمام، قميص بكتف، بالإضافة إلى أكواب عازلة للماء وزجاجات مياه.
باختصار، هو نظام منتجات مخصصة بالذكاء الاصطناعي "تطبع ما تتخيله" ويعتمد على بنية تحتية للطباعة عند الطلب موجودة أصلاً في أمازون.

تعريف الطباعة عند الطلب بشكل مبسط:
يتم الإنتاج بعد الطلب، ولا حاجة لتخزين مسبق، ولا يوجد حد أدنى للطلب.
في السابق، كانت هذه النماذج تخدم المبدعين المستقلين والعلامات التجارية على منصات مثل Redbubble وPrintful، والآن أمازون تربط نفس عملية الإنتاج بعملية توليد الذكاء الاصطناعي.

سوق بقيمة 13 مليار دولار مقابل تدفق يومي لتطبيق أمازون للتسوق

السوق، منصات مثل Redbubble وBonfire وSpring وFourthwall، تعتمد جميعها على فرضية واحدة.

مقارنة حجم السوق:
تقدّر قيمة سوق الطباعة عند الطلب بحوالي 13 إلى 15 مليار دولار بحلول 2026، وتتوقع المؤسسات البحثية أن يتوسع إلى حوالي 46.4 مليار دولار بحلول 2031، و57.5 مليار دولار بحلول 2033، و118.8 مليار دولار بحلول 2035.

وبذلك، فهي ليست سوقًا متقلصة، بل سوق ينمو بسرعة، وهو متشتت بشكل كبير.
أمازون تختار في هذه المرحلة استخدام تدفق المستخدمين كمدخل، وتستهدف ليس فقط حصة Redbubble الحالية، بل السوق ككل خلال العقد القادم.

عدد المستخدمين النشطين شهريًا في تطبيق أمازون للتسوق هو عدة أضعاف منصات مثل Redbubble، وكل مستخدم هناك جاهز للاستهلاك، ولا يحتاج إلى توعية إضافية بـ"ما هي الطباعة عند الطلب".
عندما ينخفض مستوى التصميم من "هل أستطيع استخدام برامج التصميم" إلى "هل أستطيع وصف الفكرة"، فإن الوسطاء من المبدعين المستقلين الذين يعتمد عليهم تلك المنصات قد يبدأون في التراجع.

فجوة لم يتم توضيحها بشكل كامل

تؤكد أمازون على "خفض الحواجز" و"التخصيص"، لكن هناك مشكلة تم إخفاؤها عمدًا في الإعلان:
ما نوع البيانات التي تم تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي عليها لإنشاء هذه التصاميم؟

في الولايات المتحدة، التصاميم التي يتم توليدها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي وتفتقر إلى مساهمة بشرية كافية عادةً لا تحظى بحماية حقوق النشر، بمعنى أن التصاميم التي يتم إنشاؤها بواسطة Alexa غالبًا لا تنتمي لأي جهة من حيث حقوق الملكية الفكرية.
من وجهة نظر المستهلك، الأمر لا يهم.
لكن من ناحية أن تلك الأعمال تُجمع وتُستخدم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، فإن الأمر يختلف تمامًا بالنسبة للفنانين المستقلين الذين يملكون حقوق أعمالهم.

منصات مثل Redbubble تطلب من البائعين الإشارة إلى أن الأعمال مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، وتؤكد على ضرورة وجود "مستوى كافٍ من الأصالة".
إعلان أمازون لم يتطرق إلى هذا الموضوع على الإطلاق.

باختصار، أمازون أنشأت سلسلة تجارية تفيد المستهلكين، تثير قلق الفنانين، وتُرعب المنافسين، وكل ذلك بشكل قانوني، على الأقل في الوقت الحالي في الولايات المتحدة…