في عروض التلفزيون الأولية، الذكاء الاصطناعي حاضر وتغيرات الشركات تعيد تشكيل التشكيلة

في هذا المقال

• FOX
• أمازون
• جوجل
• ديزني
• CMCSA
• PSKY
• WBD
• NFLX

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

صموئيل بويفين | نورفوتو | جيتي إيمجز

بالنسبة لمعظم شركات الإعلام، كانت العروض التقديمية السنوية — قائمة المحتوى السنوية للمعلنين — تتشكل بسبب عدم اليقين، سواء كان ذلك من الناحية الاقتصادية الكلية أو الجيوسياسية. هذا العام، التحولات تأتي بشكل كبير من الداخل.

قال مسؤولون في وسائل الإعلام لـ CNBC إنهم على دراية بالقضايا الاقتصادية العالمية، مثل الصراع في الشرق الأوسط وارتفاع تكاليف الوقود بالإضافة إلى الاضطرابات والدمج المستمر في الصناعة، إلا أن هذه المواضيع لا تلعب دورًا كبيرًا في مناقشاتهم مع المعلنين هذا العام.

هذا الأسبوع، ستقيم NBCUniversal التابعة لـ Comcast، و Fox Corp.، و Disney، و Warner Bros. Discovery، بالإضافة إلى Amazon's Prime Video و Google’s YouTube عروضًا في نيويورك بهدف إقناع المعلنين ببرامجهم للعام القادم. كما أنهت شركة Paramount Skydance سلسلة عروضها التقديمية الحميمة مع الوكالات والمسوقين في الأسابيع الأخيرة.

قال المسؤولون إن التركيز هذا العام كان على جذب أكبر الجماهير وعلى كيفية تحسين الذكاء الاصطناعي للبيانات والنتائج. كل ذلك بينما تواصل الصناعة التنقل بين تغييرات واسعة النطاق بين أكبر اللاعبين — مع اقتراب دمج Paramount و WBD، وقيام NBCUniversal بفصل محفظة شبكات الكابل الخاصة بها إلى شركة Versant الجديدة.

"بشكل عام، ظل شعور المعلنين إيجابيًا جدًا. أعتقد أنه بعد كوفيد والرسوم الجمركية والحروب، أصبح العملاء معتادين على التنقل في ظل عدم اليقين،" قال جيف كولينز، رئيس مبيعات الإعلانات والتسويق والشراكات العلامة التجارية في فوكس. "كان هناك تراجع في الإنفاق على [ad] خلال كوفيد، وأعتقد أنه كان مبكرًا جدًا. لا أعتقد أنك ترى ذلك الآن."

وأعرب نظراؤه في صناعة الإعلام عن تفاؤل مماثل. لم يذكر أي من رؤساء الإعلانات الذين تحدثت إليهم CNBC قبل العروض التقديمية إلغاء أو تراجعًا كبيرًا في الإنفاق. وقالوا إن المعلنين يبحثون في الغالب عن مرونة في الشروط.

"بالنسبة لي، هذا يعني أن المزيد من وسائل الإعلام لدينا يجب أن تعمل بجدية أكبر وتكون مسؤولة أمام العلامات التجارية، بحيث عندما ينظرون إلى ما يعمل في ظل عدم اليقين، نكون في مقدمة تلك القائمة،" قال جاي أسكناسي، رئيس الإيرادات في Paramount.

عندما يتعلق الأمر بجذب جماهير كبيرة، غالبًا ما يعني ذلك المحتوى المباشر — خاصة الرياضة والأحداث الكبرى الأخرى — بالإضافة إلى الترفيه الذي يعكس روح العصر.

"شيء حدث بالتأكيد هذا العام هو التركيز على البث المباشر ومدى نجاحه عبر كل شيء،" قال مارك مارشال، رئيس الإعلانات والشراكات العالمية في NBCUniversal، مشيرًا إلى كل من البث التلفزيوني والخدمات streaming.

ليس فقط الرياضة الحية

موكب عيد الشكر في مايسي، 2023: الطيور تتجمع معًا - عربة بيكوك

NBC | NBCUniversal | جيتي إيمجز

الأحداث الحية على التلفزيون، مثل موكب عيد الشكر في مايسي، تجذب جماهير أكبر وأكبر. وسيكون الأمر أكثر صحة في العام القادم، عندما يكون هناك عدد أقل من الأحداث الرياضية الكبرى.

"بالانتقال إلى هذا العام، ليس لدينا كأس العالم أو الألعاب الأولمبية، على الرغم من أن لدينا دوري NFL،" قال ريان جولد، الرئيس المشارك لمبيعات الإعلانات الأمريكية في Warner Bros. Discovery. "في محادثاتنا مع العملاء، وفي استراتيجيتنا، الأمر يتعلق حقًا بما هي المناطق الفريدة، عالية القيمة، والمميزة ضمن محفظتنا حيث يمكننا الاستحواذ على جزء من تلك الحصة وتلك الدولارات."

"أسوأ شيء للصناعة هو أن تلك الدولارات تختفي لأنها جاءت من مكان ما العام الماضي،" أضاف جولد. "أعتقد أننا كصناعة نقوم بالكثير من العمل لاستبدال بعض تلك الميزانيات التي ذهبت للأولمبياد وكأس العالم."

ومع ذلك، من المؤكد أن الرياضة ستظل جزءًا كبيرًا من العرض.

ستسلط NBCUniversal الضوء على برامجها ليلة الأحد، والتي تشمل دوري NFL، وNBA، وMLB.

أما ديزني، التي تمتلك حقوق دوري NFL وعددًا من الرياضات الأخرى، فستستضيف السوبر بول في فبراير. من المقرر أن يحضر رئيس اتحاد NFL روجر جوديل عرض ديزني هذا الأسبوع، حسبما أفادت CNBC سابقًا.

كما ستركز فوكس بشكل طبيعي بشكل كبير على الرياضة والأخبار، حيث تشكل هاتان الفئتان غالبية محفظتها منذ أن باعت أصول الترفيه الخاصة بها إلى ديزني في 2019.

"إذا كان هناك شيء علمتنا إياه السنوات الأخيرة، فهو أن حجمك ليس مهمًا بقدر ما هو تكوين محفظتك،" قال كولينز من فوكس. "نحن بالتأكيد ربما ليس بحجم بعض منافسينا الآخرين، لكننا ننمو بشكل أسرع من حيث الجمهور والإيرادات."

بالنسبة لـ WBD، التي فقدت مؤخرًا حزمة NBA الخاصة بها عندما أعاد دوري كرة السلة ترتيب شركائه الإعلاميين، فإن البرامج الترفيهية العامة وبرامج أخرى أصبحت تلعب دورًا أكبر في عروضها. سيكون عرضها للمعلنين مركزًا على المحتوى المميز من HBO بالإضافة إلى البرامج غير النصية من شبكاتها التلفزيونية التي تثير محادثات وسائل التواصل الاجتماعي.

"هذا العام، عنواننا الرئيسي هو كيف نحول تلك اللحظات الثقافية إلى نتائج قابلة للقياس؟ لدينا محتوى مميز يخلق اهتمامًا،" قال جيلد من WBD.

الدمج والذكاء الاصطناعي

ياكوب بورزيكي | نورفوتو | جيتي إيمجز

تقوم Warner Bros. Discovery بتقديم ما قد يكون عرضها النهائي للمعلنين، حيث تتجه الشركة نحو إتمام صفقتها مع Paramount — المتوقع إتمامها في الربع الثالث.

"خلفية دمج Paramount والصفقة هي شيء نتابعه في محادثاتنا اليومية مع عملائنا،" قال جيلد، مع رفضه التعليق أكثر على الصفقة المعلقة. كما رفضت Paramount التعليق على الصفقة أيضًا.

إلى حد كبير، كانت الاضطرابات في الصناعة جزءًا من النقاش منذ فترة. لقد وضعت ظاهرة قطع الكابلات وارتفاع خدمات البث ضغطًا على استوديوهات المحتوى للحفاظ على تفاعل المشاهدين وشراء المعلنين.

"الجميع يحاول مواكبة استثمار المحتوى هذا، وهذا الاستثمار الكبير، ليس فقط في حقوق الرياضة، هو محرك كبير للدمج،" قال كيفن كريم، المدير التنفيذي لشركة بيانات الإعلانات EDO.

كان أحد الأسباب الرئيسية التي دفعت Paramount للسعي وراء WBD هو مكتبتها العميقة من المحتوى. تفوقت الشركة بقيادة ديفيد إيلسون على نتفليكس وComcast في المزاد الذي استمر شهورًا على الأصول. ستجعل هذه الدمج قوة هائلة في السينما والتلفزيون.

وفي الوقت نفسه، تقلصت حصة NBCUniversal في التلفزيون، بعد أن انفصلت عن شبكات الكابل مثل CNBC، وUSA، وE!، وOxygen وغيرها. لا تزال Versant، الشركة الأم الجديدة لهذه العلامات التجارية، مشمولة باتفاقيات النقل المستمرة مع NBCU لعدة سنوات على الأقل، ولا تقدم عروضها مباشرة للمعلنين في عروضها التقديمية هذا العام لأنها لا تزال ضمن عرض NBCU.

وأشار مارشال من NBCUniversal إلى أن الذكاء الاصطناعي "يعمل على تسوية الملعب بين البث التلفزيوني التقليدي والبث عبر الإنترنت."

يساعد التقنية في جمع بيانات المشاهدة والتفاعل وغيرها بشكل أسرع للتلفزيون التقليدي.

"الآن يمكننا أن نظهر أن مسار التلفزيون التقليدي والبث معًا هو الأفضل، ونثبت ذلك أمام أهداف المسوقين،" قال.

قال العديد من رؤساء الإعلانات لـ CNBC إنهم يتوقعون أن يكون الذكاء الاصطناعي محورًا رئيسيًا في عروض التقديم هذا العام.

"الذكاء الاصطناعي يساعد الناس حقًا على اكتساب الرؤية وأن يكونوا استراتيجيين وذكيين جدًا فيما يلتزمون به في العروض،" قال كريم من EDO.

الإفصاح: Versant Media هي الشركة الأم لـ CNBC.

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على Google ولا تفوت لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.