حصلت iHeartMedia على حقوق البث الصوتي لكأس العالم 2026… نمو الإعلانات الرقمية يدفع لتحسن الأداء ويجذب الانتباه

iHeartMedia (IHRT) بفضل حصولها على حقوق البث الصوتي لكأس العالم للفيفا 2026 وإعلان نتائج الربع الأول، تتلقى اهتمامًا مرة أخرى. الشركة تتخلص من صورة شركة البث التقليدية، وتوسع نطاق أعمالها ليشمل البودكاست والإعلانات الصوتية الرقمية وتقنيات القياس، مما يسرع من تحولها إلى "منصة صوتية".

أعلنت iHeartMedia عن تعاونها مع FOX Sports لتقديم البث الصوتي باللغة الإنجليزية لجميع مباريات كأس العالم للفيفا 2026 البالغ عددها 104 مباريات، والتي ستقام من 11 يونيو إلى 19 يوليو. ستُبث المباريات عبر تطبيق iHeartRadio، وتُذاع أيضًا على أكثر من 100 محطة إذاعية أمريكية. ويشمل ذلك مباريات المنتخب الوطني الأمريكي للرجال والمباريات النهائية. من المتوقع أن يؤدي هذا الهيكل الذي يدمج الأحداث الرياضية الكبرى في شبكات الصوت الرقمية والإذاعية إلى زيادة مبيعات الإعلانات وتوسيع قاعدة المستمعين.

الأداء واتجاهات نمو الأعمال

كما تظهر نتائج الأرباح اتجاهات تحسن ظاهرية. بلغت إيرادات الربع الأول من 2026 لشركة iHeartMedia 884.2 مليون دولار، بزيادة قدرها 9.6% على أساس سنوي. وهو ما يعادل حوالي 1.3168 تريليون وون كوري. في نفس الفترة، بلغ الربح التشغيلي وفقًا لمبادئ المحاسبة الأمريكية العامة (GAAP) 1.5 مليون دولار، محولًا من خسارة إلى ربح مقارنة بالعام السابق. ومع ذلك، فإن EBITDA المعدلة بلغت 92.6 مليون دولار، بانخفاض قدره 11.4%، والتدفق النقدي الحر كان سالبًا بمقدار 114.5 مليون دولار. هذا يشير إلى أن القدرة على تحقيق الأرباح بدأت تتعافى، لكن القدرة على توليد النقد لم تستقر بعد.

من حيث قطاعات الأعمال، قادت الصوت الرقمي النمو. زادت إيرادات الصوت الرقمي بنسبة 18%، وزادت إيرادات البودكاست بنسبة 26.9%. كما زادت إيرادات قسم خدمات الصوت والإعلام بنسبة 12.2%، وارتفعت EBITDA لهذا القسم بشكل كبير بنسبة 54.7%. قدمت الشركة توقعات لعام 2026 بإجمالي EBITDA معدلة يبلغ 800 مليون دولار، وتدفق نقدي حر يبلغ 200 مليون دولار، بالإضافة إلى خطة لخفض التكاليف بمقدار 50 مليون دولار سنويًا. وتتوقع الشركة أن يكون نمو الإيرادات في الربع الثاني "أقل من رقم واحد"، مع EBITDA معدلة تتراوح بين 140 مليون و160 مليون دولار.

كما تدعم نتائج الربع الرابع والسنوية لعام 2025 اتجاه التحول الرقمي. إذ بلغت الإيرادات في الربع الرابع من 2025 حوالي 1.1272 مليار دولار، بزيادة 0.8% على أساس سنوي، ومع استبعاد الإعلانات السياسية، كانت الزيادة 7.7%. وبلغت الإيرادات السنوية 3.865 مليار دولار، وبلغ EBITDA المعدل السنوي 685.8 مليون دولار. خاصة، نمت إيرادات الصوت الرقمي بنسبة 14% على مدار العام، وارتفعت البودكاست بنسبة 24%. مما يدل على أن القطاع الرقمي لا يزال يدعم النمو حتى في ظل عدم تعافي سوق الإعلانات بالكامل.

قياس الإعلانات وتحسين الكفاءة

يزداد التركيز على قدرات قياس فعالية الإعلانات. أعلنت Magellan AI في 30 أبريل عن توسيع تعاونها مع iHeartMedia، مضيفة وظيفة قياس فعالية إعلانات الراديو. يعتمد هذا التكامل على بيانات البث المتزامن من iHeartMedia، ويربط الجمهور بالنتائج الفعلية. بالإضافة إلى قياسات البودكاست والصوت عبر الإنترنت والتلفزيون المتصل (CTV)، تم إدراج الراديو، مما يمكّن المعلنين من فهم "مكان وضع الإعلان، وما هو رد الفعل الناتج".

كما أظهرت دراسة مشتركة مع Omnicom Media Intelligence أن صيغة الإعلانات الصوتية الجديدة تعزز الكفاءة. أظهرت الدراسة أن الصيغة الجديدة زادت من الذاكرة الإعلانية غير المساعدة بنسبة 22 نقطة مئوية، وارتفعت الإعجاب بنسبة 5 نقاط، وزيادة نية البحث بنسبة 6 نقاط، ونية الشراء بنسبة 5 نقاط. الإعلانات التي يقرأها المذيع مباشرة، والتي تسمى "إعلانات التوجيه من المذيع"، زادت من احتمالية الشراء في الأسبوع الأول بنسبة 20 نقطة، في حين أن الإعلانات الطويلة يمكن أن تضاعف الذاكرة للعلامة التجارية. كما أن الإعلانات الديناميكية ذات الصلة حصلت على تقييم ارتباط بنسبة 80%، أعلى من الصيغة العادية التي كانت 73%.

محتوى العلامة التجارية وبيانات المستهلكين

كما أن قطاع المحتوى والعلامة التجارية نشط جدًا. في 26 مارس، بثت iHeartMedia وFOX حفل توزيع جوائز iHeartRadio الموسيقية لعام 2026 في مسرح دوجبي في لوس أنجلوس. فازت تايلور سويفت بـ9 ترشيحات، مما جعلها الفنانة الأكثر ترشيحًا؛ فاز جون ميرلينكامب بجائزة الأيقونة؛ تولى لوداكريس تقديم الحفل وحصل على جائزة الإنجاز؛ فازت مايلي سايرس بجائزة المبتكر؛ وتم تصنيف أليكس وولن كفنان ناشئ. هذه الفعاليات ليست مجرد حفلات توزيع جوائز، بل تعتبر أصول محتوى رئيسية تربط المعلنين والجمهور.

وفي مجال أبحاث المستهلكين، يستمر جمع البيانات لإقناع المعلنين. وفقًا لتقرير "الثقافة المزدوجة لللاتينيين" الصادر عن iHeartMedia، يُصنف حوالي 40% من اللاتينيين في الولايات المتحدة على أنهم يمتلكون هوية ثقافية مزدوجة. يُعتبر هذا الجمهور القوة الدافعة وراء قوة الشراء الإجمالية لللاتينيين التي تبلغ 4.1 تريليون دولار. أظهر الاستطلاع أن 78% من المستجيبين يشعرون أن ذلك يعزز ارتباطهم بتراثهم الثقافي، و92% يستمعون إلى الإذاعة باللغة الإنجليزية. بالإضافة إلى ذلك، 73% من المستجيبين منفتحون على العلامات التجارية الجديدة، و61% مستعدون لدفع المزيد للعلامات التجارية التي تعكس صورتهم بشكل أفضل. هذا يبرز أن وسائل الإعلام الصوتية لا تزال تصل إلى جمهور واسع وتوفر نقاط اتصال ثقافية.

تقييم السوق والنظرة المستقبلية

بدأ السوق يعيد تقييم iHeartMedia كـ "شبكة صوتية رقمية مربحة" بدلاً من "وسيلة إعلام تقليدية في مرحلة التعافي". ومع ذلك، فإن الديون العالية، وتقلبات دورة الإعلانات، وعدم استقرار التدفق النقدي الحر لا تزال تشكل تحديات. حتى 12 مايو، كانت قيمة سهمها 4.85 دولارات، وقيمتها السوقية حوالي 829.5 مليون دولار. هل يمكن لهذا الحدث الكبير مثل كأس العالم والنمو في الصوت الرقمي أن يتحول إلى تحسين مستمر في الأداء، أم أن الأمر سيحتاج إلى عدة أرباع لتقييم فعالية تحول الشركة؟