على الرغم من تراجع ثقة المستهلكين وارتفاع الرسوم الجمركية التي أدت إلى زيادة أسعار الهدايا، لا تزال صناعة التجزئة تتسم بتفاؤل مفاجئ بشأن موسم العطلات هذا. خبراء الصناعة لا يضغطون على زر الذعر. لماذا؟ من المتوقع أن ينفق المتسوقون أكثر من $1 تريليون خلال الاحتفالات. بالتأكيد، ستكلف بعض السلع أكثر بفضل تلك الرسوم الجمركية، لكن شهية الإنفاق لم تختف. يعتمد تجار التجزئة على التقاليد العيدية ومرونة المستهلكين لمساعدتهم على الصمود، حتى مع وجود رياح اقتصادية معاكسة.